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擁有百年歷史的鑽石品牌De Beers,對於優質天然美鑽有著最專業的話語權。除了引入鑽石4C標準,成爲全球珠寶市場業者及消費者的共通語言,並以一句「鑽石恆久遠,一顆永留傳」的廣告標語聞名全世界,使鑽石從此成為永恆的代名詞。