綜觀伸展台上的一線品牌，不管他是靠什麼起家，所有精品都將銷售聚焦在包包這個能讓女人瘋狂的單品，但 Max Mara 很不一樣，創辦人 Achille Maremotti 自 1951 年創辦品牌至今 70 年的時間，從來不靠包袋續命，反而以不同支線的成衣攻陷女人的心，在 2020 年更以 12 億歐元的營收，打趴許多奢侈品集團的旗下品牌，究竟 Max Mara 有什麼樣的經營模式，能讓品牌不跟趨勢改變策略交出一張完美成績單！
延伸閱讀：【10Why個為什麼】地表最時髦奶奶是她！Iris Apfel 100歲生日，10個時尚哲學，沒有一個KOL跟得上！
大衣奠定基礎
source：Max Mara
品牌創辦人 Achille Maremotti 在 1951 年以高級成衣創立品牌，到了 1981 年由品牌設計師 Anne-Marie Beretta 運用軍裝的思維打造出出一件繭形輪廓的一件駝色大衣「101801」後，它好穿搭、舒適且修身的特性，加上英氣十足的外型，在當年女性意識台的背景下，成為最酷、最時髦的單品！時至今日已熱賣 40 年，奠定了品牌經典款的基礎。
延伸閱讀：【10Why個為什麼】Marimekko印花風靡全球70年！賈桂琳、Uniqlo、Adidas都愛，10點解密成功之道
跟上時代
source：Max Mara
與時俱進，是一個品牌能永不退燒的不敗法則，在當今所有人都在炒作街頭風格，或在大搞聯名的時刻，Max Mara 選擇了一條不同的道路來跟上時代，現任創意總監 Ian Griffiths 翻看歷史檔案，運用品牌 80 年代的泰迪熊外套做延伸，專注在質材的舒適度，讓該系列外套在近年紅翻社群，成為繼 101801 大衣後最經典的單品。
延伸閱讀：【10Why個為什麼】45個品牌都跟他聯名？LV、Gucci、BV...齊聚一堂，巴黎時裝周當壓軸致敬Lanvin已故設計師Alber Elbaz
不強調設計師
source：aeworld
在個品牌都在搶 “明星級” 設計師的同時，Max Mara 反其道而行，從來沒把設計師掛在嘴邊，即使現任創意總監 Ian Griffiths 已經掌舵品牌三十款以上的時間，低調的特性仍然讓很多人對他很陌生，這樣不對設計師做 “造神運動” 行銷方式，反而讓死忠粉絲更聚焦產品。
拆掉包裝
source：Max Mara
Max Mara 自創辦時期受到工業文化的影響，因此品牌的標誌性單品（如大衣），從來就不用天花亂墜的故事來包裝，反而聚焦在生產過程，以及探討面料的變化，對於 Max Mara 來說，比起寫文案，還不如專心把商品做到最好。
專注「女裝」
source：Max Mara
各品牌都希望自己將觸角伸到不同族群，好讓品牌能創造更高的營收，因此許多原本擅於設計女裝的品牌，近年來也將專注力放在男性市場上，不僅如此，看上美妝這塊大餅，所有精品都在搶推香水、唇膏，來進攻所有女人荷包，甚至開始經營起 “周邊商品”，在食衣住行各種物件上印上 Logo，好滿足許多人的虛榮心，但 Max Mara 保持做好一件事的核心，努力且專注耕耘女裝市場。
創造自己的時尚帝國
source：Max Mara
Max Mara 這個品牌不僅在設計費了不少苦心，在商業操作上也很有一套！Max Mara 依照許多不的分眾推出許多支線，從度假感十足的 Weekend Max Mara、更具創意的 Sportmax 到較為平價的 MAX&Co. 外，品牌亦針對不通風格推出 Marella、iBlues、Marina Rinaldi 及 Pennyblack ...等品牌，以此創造出屬於自己的時尚帝國。
TA超精準
source：Max Mara
回到 Max Mara 設計本身，品牌在數十年的時間中皆定調在「都會女性」的風格上，率性、簡練及優雅，三個詞彙就像品牌的基因，在每一季的品牌大秀上，所有單品妳都能想像換上該品牌的女性，都會是聰慧有具有獨立性格的時髦上班族。
吉祥物登場
source：Max Mara
誰能抵擋可愛的東西？創意總監 Ian Griffiths 重塑 80 年代的泰迪熊外套的經典再創話題， 而品牌以藉此在 2019 年推出超可愛的泰迪熊「MaxTheTeddy」作為品牌吉祥物，不僅在秀上出現超大型的熊熊裝置，各大社交媒體平台都出現牠的身影。
比Logo更重要
source：Max Mara
在當今許多精品牌皆無所不用其極將能印上 Logo 的地方注入品牌字樣，但 Max Mara 則希望大家關注品牌創辦時的核心，因次相比印上斗大的「Max Mara」，設計時則改以創辦年份「1951」來帶大家認識品牌。
從不跟風
端看當今的時裝品牌，每個都在搶鮮肉代言，或是置入話題明星來炒熱買氣，但 Max Mara 保持自己的姿態，專心做好每一季的服裝，不跟隨當今的街頭風格，讓品牌的顧客更具黏著度，在宣傳上品牌更專注在每一件單品製作上的用心。
加入Bella LINE@ ，成為儂粉每周五抽時尚小禮
