2021年即將進入尾聲，面對全球疫情肆虐即將滿兩週年，各大時尚品牌都陸續開始找到危機處理的方式，無論是透過數位操作、開快閃店，或是邀請客人回到店上去體驗不同的沈浸式消費體驗，都成為在新冠疫情下時尚零售產業面對New normal的應對策略，今天儂邊就要帶你來看看2021年全球最有價值品牌Top 5，以及分析它們能順利挺過來的原因。
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Gucci
Gucci 創意總監 Alessandro Michele 自從宣佈脫離常規時裝週排程後，不斷積極推出聯名與膠囊系列吸眼球，既成功靠著「限量」降低庫存風險增加商品的稀缺性，更替自身擅長的華麗復古設計手法創造二次創作的空間，同時他也積極運用Diana、Jackie 1961...等經典復刻包勾起品牌資深VIP們的復古情懷，也讓Y、Z世代有機會更認識Gucci品牌歷史，進而跟高街潮牌區隔化，強化在他們心中的百年品牌價值。
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Louis Vuitton
Louis Vuitton作為LVMH集團最大的資產，不僅擁有豐厚的品牌歷史，同時還有能穩定設計出IT包款的女裝創意總監Nicolas Ghesquière和懂得製造潮流話題的男裝創意總監Virgil Abloh加持。讓品牌持續在大者恆大的時尚遊戲中獨佔鰲頭。近期最具話題的就是它們一關注到Netflix熱播韓劇《魷魚遊戲》爆紅之後Ｍ就立刻簽下劇中女主角鄭好娟擔任品牌大使，足見其在時尚圈喊水會結凍的硬核實力！
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Chanel
不受任何大型集團控制、獨立經營的Chanel因為同時擁有時尚、珠寶、美妝產品線，讓他們隨時能因應市場變動分散風險。但真正能讓它們在時尚圈站穩腳步的是「說故事的能力」，多年來持續在秀場上、陳列架上不斷強調山茶花、斜紋軟呢、獅子、幸運符號5...等經典品牌識別，就算是完全不熟悉精品的時尚素人也能輕易辨認出哪些產品是來自香奈兒，這種超高品牌識別度也讓它們成為動盪疫情下的品質保證。
Cartier
同樣受到外在環境動盪的影響，本身就有保值性、珍稀性的頂級珠寶似乎成了更好的投資標的，既不會有過季、退流行的問題、只會漲不會跌的商品價值，讓這群VVIP們花起錢來比較沒有罪惡感，這也是為何Cartier的整體業績在2021年底已經回到疫情前的水準，甚至更好。隨著30歲以下Y世代成為奢侈品消費主力，卡地亞正在積極擴張單價較低、更符合日常搭配的商品線，同時透過各種影劇置入跟年輕世代創造連結，近期最有名的就是Netflix熱播韓劇《海岸村恰恰恰》。
Hermès
即便受到疫情影響，許多精品品牌因為原物料上漲、紛紛調漲價格，但仍不減消費者的購買慾、店內熱門包款依舊時常出現「缺貨」的情況，其中又以Hermès的Waiting List最長。它們在2020~2021年疫情期間，業績不僅沒有下滑，更成功吸引到一群「旅遊基金無處花」的超級VVIP豪灑大把鈔票，也難怪他們會在今年度大舉收購第21間位於法國阿登省的圖爾訥與克利龍的皮革工坊，預計在 2023 年替皮件產線增加250名擁有精湛技藝的工匠以提高產量。
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