2020年愛馬仕做了一項大膽的決策-跨足美妝領域。以百年美感基因為籌碼，相繼推出唇妝、眼妝...今年更衍生出嶄新彩妝概念：Trait d'Hermès系列。憑藉靈活的色彩應用，與設計趣味，短短四年，顛覆市場期待。日前我們與全球美妝創意總監Gregoris Pyrpylis專訪，聽他進一步分享創意背後的挑戰與突破。
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- 彩妝界玩色藝術家是「愛馬仕」
- 愛馬仕Trait Hermès系列簡約設計有巧思
- 「藍色」是愛馬仕美妝創意核心
- 愛馬仕美妝擁有敏銳的趨勢洞察力
彩妝界玩色藝術家是「愛馬仕」
source : Hermès
對於精品彩妝你的期待是什麼？藝術品規格的設計、柔軟且細膩的質地？還是別出心裁的色彩呢？來自希臘，擁有18年彩妝經驗的Gregoris Pyrpylis，以藝術家特質創作風格自居，2022年加入愛馬仕，就任全球美妝創意總監，成為品牌美妝事業發展的重要助力。舉凡延伸至絲巾色彩美學、皮革觸感的Rouge Hermès唇膏、Rose Hermès瑰麗粉紅系列，到運用簡約設計輪廓結合玩色創意的眼部彩妝Le Regard Hermès，愛馬仕美妝在Gregoris領軍之下顯得格外耀眼。他將對色彩的洞察力與永續意識融合，同時不忘對細節感的執著，完美平衡愛馬仕對於自然與高奢的追求。
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新的身分、新的責任，以及不同於過去合作規模的創作形式，也意味著有許多課題必須克服。Gregoris坦言：「現在的消費者很聰明，無論是上妝的手法或是成分質地，使用起來是否容易上手，廷樓在眼部的妝容是否舒適，以及妝效特性是否容易應用在日常妝容，並輕易做出變化性，這些他們其實都可以清楚地分辨出來。我們要做的，就是善用愛馬仕色彩方面豐富的資料庫和專業知識，並在顏色的選擇、創意，以及質地和配方做出差異性，讓你閉上眼睛觸摸，就能很明顯的感受到：這就是愛馬仕彩妝產品。」
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愛馬仕Trait Hermès系列簡約設計有巧思
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source : Hermès
市場對於精品美妝的高度期待，也讓Gregoris回過頭思考：日常妝容需求該如何與高奢設計並行？為此，今年Gregoris再次與愛馬仕珠寶創意總監暨美妝系列包裝設計師-Pierre Hardy合作，展開美妝事業的新嘗試：Trait Hermès。
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source : Hermès
沿用馬術障礙賽彩色跳杆的優雅輪廓，並借助色塊、黑色、金屬色以及白色之間的互動，營造出強烈的視覺對比； Trait Hermès系列採用最簡單的設計說故事，讓它既有眼線筆的外觀，同時也能貫穿所有系列和其他產品連結，對Gregoris來說Trait Hermès不僅僅是一項藝術集合體，更是整合美妝系列的樞紐。
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仔細一瞧，你還會發現，美妝筆附帶的金屬筆蓋刻有H字樣，金色蓋子雕勒著精美拉絲紋；一頭是高顯色彩妝筆，另一頭筆端的暈染刷頭則可輕鬆將眼線筆上色，勾描、提色、點亮並加深雙眸神采。簡約設計、專注細節，也同步呼應Gregoris想傳達的美感價值：「我們處於各大品牌鼎立、變化快速的美妝產業中，即使我是專業彩妝人士，看到品牌陳列的商品多到讓消費者眼花撩亂而無法好好挑選時，都覺得很可惜；因此簡化是必須的，我希望所有客人進到美妝專門店時，是能夠有時間好好探索、找尋自己真正需要且能激發他/她們妝容靈感的產品。」
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「藍色」是愛馬仕美妝創意核心
source : Hermès
不只皮革和絲綢工坊龐大色彩資料庫是Gregoris的彩妝創作核心，他敏銳的色彩靈感更多取自於大自然的觸動，尤其「藍色」更是Gregoris最無法割捨的創意元素。「像是我手中Trait d’Hermes幻彩眼線筆的這2款色號 #76 Bleu outremer群青藍以及#78 Bleu Encre 墨藍色，靈感就是來自於愛馬仕皮革與絲綢；其他系列，例如這次的2024年秋冬限量珍藏版彩妝也將藍色做爲主角，我取材自初暖夏光轉換至秋季的過渡期，初冬的第一縷涼爽微風。我從大自然中找到這些藍色色調，展現藍色的深邃和皮革的感性魅力。我從不限制自己在某個特定元素中尋找靈感，也不想追隨其他人給的暗示，我嘗試以發自內心且更加開放的心態，在瞬間找到啟發 。」
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愛馬仕美妝擁有敏銳的趨勢洞察力
source : Hermès
日前，愛馬仕公開集團2024年第三季財報，截至九月底香水與美妝部門營收突破3.9億歐元（約130億台幣）。美妝事業逆勢成長，而成就此項佳績的關鍵，除了仰賴產品設計智慧，品牌敏銳的市場趨勢洞悉能力也是一大優勢。聊起這幾年對美妝產業的觀察，Gregoris提出獨到見解：「過去幾年，美妝產業越來越了解肌膚護理的需求和健康的重要性，所以我相信會有更多品牌嘗試開發『養膚型、純淨美妝』的消費市場。當然了，我認為有些品牌仍會以一種非常機會主義的方式去執行，只看到什麼賣得更好，然後就跟風一頭熱地去推出這些產品。我不會將其稱之為趨勢，而是我們的美妝目標方向。對我來說，在愛馬仕的美妝系列創作中，最重要的就是讓所有產品用起來能令顧客感到舒適、輕鬆。」
專訪 愛馬仕全球美妝創意總監Gregoris Pyrpylis
source : gregoris@ig
此次也很榮幸與全球美妝創意總監Gregoris Pyrpylis近距離對談，由他精闢的觀點為我們揭開愛馬仕彩妝創作背後的有趣秘辛。
20 Minutes with Gregoris Pyrpylis
B：Bella G：Gregoris Pyrpylis
B：愛馬仕彩妝與其他彩妝品牌的區別、優勢在哪裡？您如何看待這些差異性？
G：有很多差異。首先，您知道美妝是愛馬仕的另一個專長，它具備品牌其他工藝中看到的所有價值觀。市場上很多化妝品品牌都只重視產品功能性或是顯色度，當然我們也重視這些層面，但是除了包裝設計、產品本身顯色度以外，我必須讓愛馬仕美妝有更全面、宏觀的視野，這體現在我們產品的高性能、美麗的顏色、乾淨配方成分、是否具收藏性、是否符合環保趨勢等。
B：加入愛馬仕之後，您遇到過哪些挑戰？又是如何克服的？
G：我的挑戰在於面對日常生活中的創作死角。當創作遇到挫折時，我會回顧歷史上偉大藝術家的故事，並從中獲得啟發。你會發現，他們也經歷過許多失敗，因為他們追求的往往是一些無法用語言表達的東西，或許只是一瞬間的靈感，卻能深刻觸動創意。當你有了這樣的構想，要將它表達和具象化需要時間和努力，這是我面對的最大挑戰之一。
B：覺得創作裡面難易度最高的作品是什麼？
G：我非常喜歡你問的這題。美妝部門雖然僅成立4年，但愛馬仕本身已有近200年豐富歷史，儘管美妝非常新，我認為人們還是會期望愛馬仕在色彩方面是一位偉大的專家，顧客會期待我們大膽將皮件配飾、包包等使用到的活潑色彩運用在美妝產品上，所以我覺得最挑戰的部分是，得滿足消費者期待，同時創造能和膚色配合的色彩。舉例來說：2022年我們推出自然透氣完美貼合肌膚的底妝 Hermès Plein Air 天然無瑕隔離霜，這是我們第一次接觸膚色的產品。它非常簡單且容易使用，可在不掩蓋肌膚特性的同時煥發膚色之美。我希望創作出，能讓世界各地的人都可以輕鬆挑選適合自己肌膚色調的彩妝產品，而這個也是我未來持續學習的課題。
B：怎麼看亞太區市場的發展現況？
G：我們非常重視國際市場需求，所以無論在精品店或美妝專門店，我們的目標都是提供能同時滿足世界各地需求的產品。當然我們都知道，整個亞太區在愛馬仕美妝的銷售額方面表現非常優秀，且事業成功的原因很大程度上歸功於此。所以品牌在研發時也會放多一點考量在亞太區，有時也會針對不同地區做些微調整，我們希望我們的產品受到全世界人們的崇拜、喜愛和使用。
B：可否與我們透露愛馬仕美妝接下來的新動向？
G：由於現代人越來越重視我們所說的『純淨美妝』或『天然成分』的使用，並希望了解這些產品會對肌膚會產生什麼樣的影響。因此，從我的角度來看，我們必須更加尊重並考慮到這些因素，以便為客戶提供最好最高端的產品。舉例來說：愛馬仕美妝於2023年底推出「Le Regard Hermès眼妝系列」賦活豐盈濃密睫毛膏，裡面原料含有 97% 的天然成分（產自法國的小米種子—具有保護與強化肌膚作用的活性成分，辣木油 –具有強化與保濕作用，乳木果油以及白桑果萃取），當你擦上睫毛膏時，它不僅可確實照顧滋養你的睫毛，還可以用溫水卸除。這邊也偷偷透露我們接下來即將推出保養護膚品，敬請期待。
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