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在 Foever21 在全球銷售下滑，以及退出台灣等消息曝光後，出國代購率造高的 Top Shop 也傳母公司 Arcadia 即將破產，亞洲首屈一指的時尚之都東京也已收掉數間 Top Shop 旗艦門市，「快時尚」一詞在幾年前紅翻全球，但在近年又迅速消退，這樣的現象無疑是為時裝市場帶來一個最大的警訊。
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在線上依舊有許多講求 “效率” 的時尚品牌營運著，但隨著環保意識的抬頭，以及電商快速的發展，這些快時尚品牌似乎追的有點喘，這也間接印證時尚快不了，但該如何得到一個生存的空間，而不成會下一個 Forever21，在台灣市場依然擁有聲量的 H&M、Uniqlo 及 Zara 這三個快時尚品牌似乎已經有了答案，他們轉移目標整頓腳步，為自己的「時尚」找到新的出口。
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H&M慢時尚正在發酵
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H&M Studio SS19 source：H&M
每週踏進H&M你都能看到一樓店面又出了新款，品項更迭速度讓品牌一直保持新鮮感，但在反快時尚的浪潮下，H&M 也做出了調整，除了用設計師聯名創造宣傳效果外，一年兩次的 Studio 系列更用精緻的用料及精良的設計，讓品牌擺脫廉價感。
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source：Arket
而這個來自於瑞典的品牌，近年也學會讓自己慢下來，除了用 Studio 讓消費者感受到轉變外，旗下全新經營模式的 Arket，更用慢活主義讓改變快時尚。H&M 近期在北歐開設全新品牌 Arket，目前為數不多的店舖， 用簡約的設計強調實穿性跟沒有季度的限制，除服裝外也販售居家廚房用具，品牌也推出更推出天然配方的保養品，整體店舖以讓生活回歸到最簡單的位置為訴求。
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Uniqlo用國民價買到高級感
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身為日本的國民品牌 Uniqlo，除了平價外，販售的單品年齡層極廣的幅度，讓他們不受到潮流市場的影響，依舊以休閒居家感的舒適服裝成為許多人找尋基本款的第一首選，品牌更聰明的開發出 GU 這個副牌，讓喜歡潮流追求速度的年輕人，可以在此買到變化更多的服裝。
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source：Uniqlo
但 Uniqlo 也從不忘跟上時代，除了與插畫大師 Kaws 的合作總能掀起轟動外，讓國民品牌變的“高級”已成了他們的成功法則，最早與 Hermès 前創意總監 Christophe Lemaire 合作大受歡迎後，便招攬他成為品牌旗下 Uniqlo U 系列創意總監，還為此於巴黎成立品牌專屬工作室， Uniqlo U 每年兩次發表，更成為許多時尚小資族每年最期待的事，不只如此與當紅設計師 Loewe 創意總監 J.W. Anderson 在今年也發表了第三次的合作，先前更曾與 Bottega Veneta 前創意總監 Tomas Maier 有過一次的聯名，種種的舉動都讓人感受到 Uniqlo 用親民的力量帶大家走進高端的設計。
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Zara搶攻美妝市場
從女裝、男裝到童裝，更囊括了飾品及鞋包等配件，Zara 用極為時下的風格，不斷創造出吸引人的單品，不管是上班族還是街頭潮男，只要踏進 Zara，本來不想購物的心也會被店內玲琅滿目的單品給點燃，看似完美的設計跟聰明的商業操作，其實他們也正用跨領域為自己的品牌轉向。
彩妝市場絕對是一塊大餅，連過去僅有香水支線的 Hermès 也對外正式宣佈明年將堆出彩妝保養品，而聰明的 Zara 當然不會放過這個機會！品牌除了在店舖販售的香水外，今年也破天荒的在網路平台開賣限定唇膏，此系列更找來曾與 Dior 及 Armani Beauty 合作過的英國傳奇化妝師 Pat McGrath 操刀，網路定價從 350~800 台幣不等的超親民價格造成搶購，Zara 用一隻唇膏告訴你，Zara 不只服裝在行，彩妝我們也行。
快時尚品牌在近年都在為了未來改變，除了更換跑道外，不外乎就是讓自己的速度回歸常理，回到消費者身上，我們依然要不斷檢視自己的衣櫃，衣服的量多不見得是好，精簡而挑選有品質的設計，才是讓自己時尚的不二法門。
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