看Burberry 2020秋冬大秀的背後,設計師Riccardo如何用「這4點」持續重塑品牌精神!



【Burberry 2020年秋冬大秀直播影片】

Source:Burberry @Youtube

繼紐約之後,緊接來到倫敦,幾大備受關注的設計師品牌亦相繼接捧完秀,其中,以經典格紋風衣聞名於世、英國最具代表性的百年精品之一Burberry 2020年秋冬系列大秀,也在現任創意總監Riccardo Tisci的帶領下,於台灣時間2月18日的凌晨1點盛大發表完畢!從這次大秀的背後,Riccardo又為我們帶來了怎樣的驚艷之作呢?不妨就從儂編的「4大」特點分析,一起來看看這位擅於暗黑哥德式風格的設計師,是如何以出眾的才華為品牌帶來迅速且有效的改變,重返奢侈品第一梯隊!

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最能代表英倫氣質的全方位精品

Source:Burberry Beauty @IGPinterest

由Thomas Burberry創辦於1856年的Burberry,可說是最具英國傳統風格的象徵性奢侈品牌,百年以來,透過不斷的傳承與創新,不僅是英國或其它國家皇室的御用品牌,其多元開發的產品支線,從招牌風衣、實用與時髦兼具的鞋包或配飾、再到美妝香水或居家用品等領域的涉略,完全贏取了無數消費者的歡心與挑剔的品味,成為時尚界最永恆、最全方位的一個代表性品牌

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Burberry=風衣

Source:Pinterest

論材質功能性、設計剪裁到上萬種不同款式的研發,正如標題所示,當妳在Google搜尋欄打上「Burberry」品牌名,就會馬上出現「風衣」這關鍵詞接續在後,顯見這兩者之間的緊密關聯性,更早已深植在消費者的心中。

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4大特點一次看清Burberry不斷蛻變的英倫時尚

Source:Burberry

無論是前任創意總監Christopher Bailey,再到現在接手的Riccardo Tisci(上圖中間男子),這個走過快165年歷史的品牌不斷隨著時間與流行在變化,而在Riccardo精準的操作下,無論從設計、產品調性,甚至是每季不定時發表的行銷創意等層面,更是加速了Burberry年輕街頭化的腳步。儂編簡略出以下「4大」特點,一起來看看這位擅於暗黑哥德式風格的設計師,又是如何以出眾的才華為品牌帶來迅速且有效的改變,重返奢侈品第一梯隊!

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1. 重塑品牌Iconic風衣、保留英倫傳統精神

Source:Burberry @IG

身為一部分英國文化組成的標誌性品牌,Riccardo Tisci持續保持Burberry的經典設計及精神,並將聞名遐邇的風衣,做出多種形式的改變,讓該品牌這項深植人心的服裝單品陸續有了嶄新面貌,將其經典的感性與現今的時代性完美結合。
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2. 象徵品牌新紀元「TB」Logo

Source:Burberry @IGPinterest

改變Logo這件事,大概是每一位設計師上任後宣示主權最好的方式, 而當Riccardo Tisci一上任Burberry創意總監之時,便找來了曾幫多個設計師品牌合作過的Peter Saville為原本的Burberry品牌字母Logo化為大寫粗體,並運用品牌創辦人姓名字首的「T」跟「B」加以變化,設計出如上圖新款Monogram,這配色與字體設計,看久是不是覺得也蠻可愛的呢?

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3. It Bag製造機

Source:Pinterest

從他上一任品牌職掌期間推出的「Pandora Bag」,一直到現在的Burberry「TB」系列包包,創意總監Riccardo毋庸置疑就是 It Bag的超強推銷員!擷取創辦人姓名縮寫的「TB」金屬字母開扣,配上大方俐落的包型輪廓,在推出後,一瞬間風靡整個時尚界,深得國內外愛包人士的心。,該系列有著多種顏色、款式和尺寸,而隨包附上的可拆式金屬鏈帶或皮革背帶,更賦予了這系列多種揹法,除了有基本的肩背跟手拿外,也可發揮搭配巧思,化身為現在最夯的腰包,實用又有型!

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4. 每月17日「B Series」24小時限定發售掀搶購話題

Source:Burberry

Riccardo不只會做設計,還忙著重塑品牌形象,除了設計新Logo外,他更積極的在數位平台上做各種宣傳,而「B Series 24小時限定發售」系列便是其中一項創舉!該系列的設計風格延續Burberry嶄新形象,並加入Riccardo最擅長的街頭元素,讓每一次推出的限量單品都極具話題,而發售方式則是在品牌官方指定的社交平台上(如:IG)限時24小時販售,銷售時間一到或即早賣完的話,便立刻喊停!這樣的行銷方式,更讓這一系列更顯珍貴及收藏性。
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