看Burberry 2020秋冬大秀的背後，設計師Riccardo如何用「這4點」持續重塑品牌精神！

【Burberry 2020年秋冬大秀直播影片】

Source：Burberry @Youtube

繼紐約之後，緊接來到倫敦，幾大備受關注的設計師品牌亦相繼接捧完秀，其中，以經典格紋風衣聞名於世、英國最具代表性的百年精品之一Burberry 2020年秋冬系列大秀，也在現任創意總監Riccardo Tisci的帶領下，於台灣時間2月18日的凌晨1點盛大發表完畢！從這次大秀的背後，Riccardo又為我們帶來了怎樣的驚艷之作呢？不妨就從儂編的「4大」特點分析，一起來看看這位擅於暗黑哥德式風格的設計師，是如何以出眾的才華為品牌帶來迅速且有效的改變，重返奢侈品第一梯隊！

延伸閱讀：不只重挫全球經濟、旅遊航空業！武漢肺炎打亂2020秋冬四大時裝週，亞洲媒體將缺席？

最能代表英倫氣質的全方位精品

Source：Burberry Beauty @IG、Pinterest

由Thomas Burberry創辦於1856年的Burberry，可說是最具英國傳統風格的象徵性奢侈品牌，百年以來，透過不斷的傳承與創新，不僅是英國或其它國家皇室的御用品牌，其多元開發的產品支線，從招牌風衣、實用與時髦兼具的鞋包或配飾、再到美妝香水或居家用品等領域的涉略，完全贏取了無數消費者的歡心與挑剔的品味，成為時尚界最永恆、最全方位的一個代表性品牌

延伸閱讀：BV、Celine、Burberry、Chanel等IG曝光率超高！街拍上全是這些新「IT Bag

Burberry＝風衣

Source：Pinterest

論材質功能性、設計剪裁到上萬種不同款式的研發，正如標題所示，當妳在Google搜尋欄打上「Burberry」品牌名，就會馬上出現「風衣」這關鍵詞接續在後，顯見這兩者之間的緊密關聯性，更早已深植在消費者的心中。

延伸閱讀：【10Why個為什麼】一件賣了百年的外套，Burberry憑什麼靠一件風衣稱霸時尚圈？

4大特點一次看清Burberry不斷蛻變的英倫時尚

Source：Burberry

無論是前任創意總監Christopher Bailey，再到現在接手的Riccardo Tisci（上圖中間男子），這個走過快165年歷史的品牌不斷隨著時間與流行在變化，而在Riccardo精準的操作下，無論從設計、產品調性，甚至是每季不定時發表的行銷創意等層面，更是加速了Burberry年輕街頭化的腳步。儂編簡略出以下「4大」特點，一起來看看這位擅於暗黑哥德式風格的設計師，又是如何以出眾的才華為品牌帶來迅速且有效的改變，重返奢侈品第一梯隊！

延伸閱讀：Burberry 壓對寶！從經典到街頭，這5大設計證明 Riccardo 真的很行

1. 重塑品牌Iconic風衣、保留英倫傳統精神

Source：Burberry @IG

身為一部分英國文化組成的標誌性品牌，Riccardo Tisci持續保持Burberry的經典設計及精神，並將聞名遐邇的風衣，做出多種形式的改變，讓該品牌這項深植人心的服裝單品陸續有了嶄新面貌，將其經典的感性與現今的時代性完美結合。
延伸閱讀：冬天必備的長風衣怎麼穿出好比例？抓住這3個關鍵，矮個子也能變長腿妹

2. 象徵品牌新紀元「TB」Logo

Source：Burberry @IG、Pinterest

改變Logo這件事，大概是每一位設計師上任後宣示主權最好的方式， 而當Riccardo Tisci一上任Burberry創意總監之時，便找來了曾幫多個設計師品牌合作過的Peter Saville為原本的Burberry品牌字母Logo化為大寫粗體，並運用品牌創辦人姓名字首的「T」跟「B」加以變化，設計出如上圖新款Monogram，這配色與字體設計，看久是不是覺得也蠻可愛的呢？

延伸閱讀：差一撇差很多？除了CELINE，還有這幾個品牌也換了新LOGO！

3. It Bag製造機

Source：Pinterest

從他上一任品牌職掌期間推出的「Pandora Bag」，一直到現在的Burberry「TB」系列包包，創意總監Riccardo毋庸置疑就是 It Bag的超強推銷員！擷取創辦人姓名縮寫的「TB」金屬字母開扣，配上大方俐落的包型輪廓，在推出後，一瞬間風靡整個時尚界，深得國內外愛包人士的心。，該系列有著多種顏色、款式和尺寸，而隨包附上的可拆式金屬鏈帶或皮革背帶，更賦予了這系列多種揹法，除了有基本的肩背跟手拿外，也可發揮搭配巧思，化身為現在最夯的腰包，實用又有型！

延伸閱讀：除趙薇、周冬雨手上的Burberry「TB」包，這幾款也是今年的IT Bag

4. 每月17日「B Series」24小時限定發售掀搶購話題

Source：Burberry

Riccardo不只會做設計，還忙著重塑品牌形象，除了設計新Logo外，他更積極的在數位平台上做各種宣傳，而「B Series 24小時限定發售」系列便是其中一項創舉！該系列的設計風格延續Burberry嶄新形象，並加入Riccardo最擅長的街頭元素，讓每一次推出的限量單品都極具話題，而發售方式則是在品牌官方指定的社交平台上（如：IG）限時24小時販售，銷售時間一到或即早賣完的話，便立刻喊停！這樣的行銷方式，更讓這一系列更顯珍貴及收藏性。
延伸閱讀：趙薇、周冬雨最愛的Burberry TB包推迷你尺寸！24小時限定販售質感女子準備開搶