• 從 Forever21 到 Bossini 相繼撤出台灣!這一年來「快時尚」不再是萬靈丹?這3個錯誤成關鍵

    • by Joan
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    看準所有時尚人士「喜新厭舊」的通病,快時尚品牌因應而生,打造款式多樣、上架快速、價格便宜的全新購物體驗,但隨著2019年Forever21、SPAO、MIXXO紛紛退出市場,讓人不禁在想「低價策略」或許不再是萬靈丹。隨著環保意識抬頭,新鮮刺激過後還是要回歸商品本質,最終人們還是會對大量複製、粗製濫造的商品感到厭煩,就讓我們一起回顧過去一年撤台的連鎖服飾品牌,解密其失敗主因!

    延伸閱讀:武漢肺炎重創中國時尚產業,第一手快訊搶先看!Adidas、Moncler...搶關店,全球市值蒸發數億美金!

       

    快時尚戰國時代

    自2009 年Uniqlo在統一阪急開設台灣一號店,為台灣打響快時尚第一砲,隨後吸引愈來愈多平價服飾集團將台灣視為重要市場,Zara、H&M、Forever 21、GU、Spao、Mixxo等快時尚品牌相繼登台,開設動輒上百坪的大型店鋪,展開為期十幾年的快時尚戰國時代。

    延伸閱讀:Bossini退出台灣7月撤51間店!天王天后都代言過,難擋快時尚衝擊,連年虧損破億!

       

    Forever 21

    抄襲事件官司纏身

    可惜好景不常...主打平價流行的Forever21,在 2019年3月底宣布退出台灣市場,雖然主打新世代客層但因為品質差強人意,加上層出不窮的抄襲事件使得官司纏身,讓品牌整體已無心經營及轉型,造成消費者對品牌的好感度不斷下降。當初至少要排隊一個多小時才能入店的盛況不在,取而代之的是紛紛關閉台灣香港及日本各地區旗艦店舖,縮減成本挽回頹勢。

    延伸閱讀:不步入Forever21後塵!H&M、Uniqlo、Zara祭出「這招」成功轉型?

         

    韓國衣戀集團

    租金成本網購衝擊

    繼Forever21之後,2015年打著韓團Super Junior和少女時代名號,韓國衣戀集團在強勢進軍台灣,其下韓國快時尚品牌SPAO、MIXXO和WHO.A.U在台北市忠孝東路精華地段,租下百坪大的三層樓金店。但受網購崛起影響,近年快時尚退燒,生意不佳也讓租金成為極大的成本壓力,也導致台北大型店面需求越來越小,經營不到5年就悄悄地在2019年6月收攤。

      

    Bossini

    加盟模式商品反饋慢

    堡獅龍(Bossini)在本周也宣布不堪連年虧損,即日起將逐步收掉在台共51間店鋪,目標於7月31日撤出所有台灣零售業物。不同於前面幾間快時尚品牌的困境,Bossini會倒臺除了店頭陳列雜亂,品牌調性不符合主流之外,其主要原因在於加盟模式無法管控,使得用戶數據無法獲取,市場反應慢,新品上市週期長,導致競爭力低。

    Source:Pinterest



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