【10Why個為什麼】皮衣品牌這麼多,AllSaints憑什麼成為年輕人的最愛?原來叛逆的風格藏有這故事..

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一個品牌能在創立近 25 年,都保有品牌核心的價值而不變是一件非常難的事情,但 AllSaints 做到了,這個品牌從在東倫敦發跡至今,就脫離不了叛逆搖滾的精神,而品牌旗下的騎士皮衣,精細的皮革加上精良的剪裁更成了許多人買皮衣的首選,而 AllSaints 能一直這麼有魅力,令人難忘的設計外,品牌背後的故事更是耐人尋味。

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品牌名稱,來自於一場嘉年華

source:AllSaints

AllSaints 成立於 1994 年 10 月,由英籍的男裝設計師 Stuart Trevor 以及她的妻子,同時也是創業家 Kait Bolongaro 共同創立,品牌命名原先打算以 Stuart Trevor 姓名縮寫 “ST” 的暱稱為名,取為 “ The Saint ”,品牌成立前的那年夏天,Stuart Trevor 參加了一場位在倫敦諾丁丘的 All Saints Road 的嘉年華派對,因有感於環境的啟發,便決定將品牌的名稱定案為“All Saints”。

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創意總監,不學服裝出生

source:AllSaints

青年、音樂、搖滾等充滿次文化的氛圍,是 AllSaints 給人的最大的印象,這樣以文化作為軸心的設計方式,其實可以歸功於接任的創意總監 Wil Beedle,相較於一般時尚品牌的創意總監具有深厚的服裝科班背景,Wil Beedle 其實是就讀劍橋文學系畢業,畢業後才赴巴黎研習視覺藝術及繪畫,因此在 AllSaints 的設計中你不會看見過於繁瑣的設計,但絕能再細節中看見品牌對於音樂、藝術等文化鑽研的故事。

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什麼身形都適合,皮衣版型多元

source:AllSaints

AllSaints 對於皮衣的龜毛,不僅只是在皮質上的變化,品牌為希望所有人穿上皮衣都能有合身帥氣的感覺,因此品牌更推出多元的版型,從經典中性不收腰的 Balfern 到短版的 Papin 等款式,不同的收腰設計,讓該品牌的皮衣都能符合於不同的身形中。

  

音樂及藝術,是品牌的核心

source:AllSaints

音樂及藝術一直以來就是 AllSaints 的核心,從形象影片的宣傳到開店活動, 品牌 都會與不同的音樂人與藝術家合作,AllSaints 於洛杉磯的工作室中便不定期舉辦 LA Sessions 音樂計畫的活動,找來不同的因音樂人合作,過去曾找來塗鴉藝術家,在經典的皮衣上完成作品,品牌發跡於東倫敦這個音樂、創意及藝術發展蓬勃區域的精神。

  

縫紉機融入裝潢,緣起於11年前

source:AllSaints

AllSaints 店鋪不管那一家,皆用帶著斑駁、頹廢的風格讓人印象深刻,工業感的整體設計,將 AllSaints 所有的店舖裝潢統一,而在主要的大殿中,縫紉機更成了最顯眼的識別,這個元素其實起源於 2009 年於倫敦知名的 Portobello Road 上頭開幕的 Westbourne Grove 店櫃,當時超過 1000 座的縫紉機首次曝光造成話題,時至今日品牌仍延續這樣的裝潢在許多店面裡。

    

公羊骨Logo的秘密

source:AllSaints

公羊骨的 Logo 是 AllSaints 非常重要的識別 Logo,其標誌展現品牌叛逆不羈的氣息,該符號誕生於 2005 年,初版的 Logo 以剪影的方式呈現,到了 2014 年新版的 Logo 才改以全版幾何時新的方式呈現,而每一個刺繡的 Logo 更精準的以 535 針呈現,讓整個圖形細緻而飽滿。

   

形象照,圍繞品牌核心

source:AllSaints

形象照是一個品牌的精神代表,在品牌曾用 Biker Portraits 企劃,由創意總監操刀找來不同的風格的素人拍攝形象照,藉此傳達品牌多元的創意精神,而在 2019 年更用電影為題,掰社的宛如劇照般的大片,不脫離藝術領域,以此為核心發展多元的圖像作品。

  

獨一無二,皮衣慶典創造屬於自己的風格

source:AllSaints

創意亦是品牌的核心,在今年 AllSaints 邀請每個人一起加入創作,品牌以皮衣慶典為題,讓每個人發揮自己的巧思,以鉚釘、流蘇,等細節,打造出專屬於個人的皮衣款式,也讓每一件架構看似相似的服裝,擁有自己的個性。

   

不穿皮衣的夏天,也不能忘記它

source:AllSaints

AllSaints 除了皮衣的創作深植人心外,另一項搶手的單品就是為了夏天而生的夏威夷衫,品牌以藝術的視角設計印花,在版型季布料的開發上,更是由全由 AllSaints 獨立製造,品牌將對於製作皮衣的嚴謹放進夏威夷衫的設計中,讓夏天也能用 AllSaints 穿出最有個性的樣貌。

    

最有個性的名人都穿上

source:AllSaints

從演員林哲熹王可元到章廣辰,以及歌手閻奕格及吳卓源等人,妳會發現穿上 AllSaints 的人都有一種不與流於主流的氣息,每個人都擁有獨特的個性,而這樣獨特的氣質,也是 AllSaints 一直以來能這麼與眾不同的原因。

    

   

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