全球疫情一波未平一波又起，面對新冠肺炎的快速變種，使得各地才剛解封又迎來第二、甚至第三波的疫情反撲！像英國就是最活生生血淋淋的例子，才剛解封就又大破功，甚至有專家直言：「第二波疫情將奪12萬條人命！」疫情的不穩定，也直接影響到許多時尚品牌的零售物業，從年初至今預備金持續空燒，終將面臨油盡燈枯的局面，其中甚至包含Burberry、Superdry、Victoria Beckham...這些大家耳熟能詳的超級夯牌！
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Burberry
面對新冠肺炎疫情的波擊，連擁有百年歷史的Burberry也於7月中宣佈全球將陸續裁撤全球5%共計500個職缺，其中又以英國總部裁撤的人數最多，占整體的1/4共150人，預計將節省高達5500萬英鎊的開支。Burberry營運總監Julie Brown在接受《衛報》訪問時坦言：「面對全球營銷下跌，Burberry有必要重新審視品牌各項業務並節省開支，未來會將重心擺在數位宣傳，以及Pop-Up Store等推廣活動，藉此達到更高的品牌宣傳效益。」
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Victoria Beckham
即便有貝嫂Victoria Beckham項上人頭掛保證，但礙於品牌和商品定位太過高冷，使得名人效益的周轉率一直不高。品牌連年虧損的消息，在時尚圈早已傳開，就算貝嫂試著靠推出美妝產品，以及轉行當Youtuber挽回頹勢，也難擋新冠肺炎來勢洶洶。從一開始想靠政府紓困方案，到後來大放員工無薪假，如今又傳出裁員近2成，相信此刻貝嫂的心情一定不會太好！
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Stella McCartney
根據《WWD》報導，英國時尚品牌 Stella McCartney傳出品牌總監帶頭停薪，要求部分員工減薪以縮減品牌開支的消息。面對持續低靡的零售消費市場，Stella McCartney英國總部有意將所有直營店轉為加盟，將營收成本轉嫁給店主以降低虧損。但想當然爾，虧本生意不會有人想接，但好在設計師Stella McCartney和品牌業務總監Gabriele Maggio本人均拍胸脯掛保證：「就算要降低成本，也不會改變品牌追求永續的理念。」就算全球政經局面再動盪，我們還是能繼續透過Stella McCartney看見世界美好的一面~
Ted Baker
深受小資女喜愛的Ted Baker算是疫情期間的另類奇葩，當大家都慘兮兮時它大賺錢，卻在各地解封後意外「由紅轉黑」！最初品牌因為疫情的關係，整體電商獲利增長了35%，佔總零售業務收入69%。但自4月底各地區開始解封，零售店鋪拖垮整體財務狀況，光是5~7月Ted Baker收入就燒掉近6000萬英鎊，使整體業績比2~3月疫情最嚴峻時還差。這也迫使品牌做出斷尾求生的決定，宣布裁減500個位於英國和北美的職位，以節省每年2700萬英鎊開支。
Cath Kidston
一陳不變的基本款設計，讓消費者很快地感到厭煩。而這個問題竟也出現在英國經典印花品牌Cath Kidston，即便在中國、日本、韓國等亞洲國家，靠著新鮮感賣得嚇嚇叫，仍難以支撐正在衰退的英國市場。根據外電表示，過去兩年Cath Kidston在英國的損失就超過2700萬英鎊，因此品牌在年初即宣布將永久關閉全英國60間實體店舖，僅保留網購服務。雖然行政總裁帕賴（Melinda Paraie）曾表示想力挽狂瀾，但受到疫情影響找不到買家接手，只能先關店止血，並裁撤逾940名員工，僅留下23名負責電商運營的基層人員，算得上是目前英國時裝品牌裡最慘的一個！
Mulberry
這波疫情不只影響品牌財務狀況，也讓時尚圈人事跟著一起動盪，像是英國品牌 Mulberry 前創意總監 Johnny Coca就拋下老東家轉投Louis Vuitton懷抱。在品牌後繼無人的情況下，Mulberry宣佈計畫性裁員，不僅全球大裁25%員工，更預計將要關閉香港與巴黎辦公室，試圖把品牌的傷害與虧損降到最低。但最讓外界意外的還是 從2021 年春夏系列開始，將不再跟Onward Luxury Group 續約，結束所有成衣與鞋履系列的生產業務，將重心放在手袋與皮件系列上。
Superdry
每到冬天全台都會賣得嚇嚇叫的Superdry，竟然宣佈將在8月初開始暫別中國市場，且不光只是實體店鋪，就連電商也將全面撤出。Superdry之所以會撤守中國，並逐步將業務控制權收回，無疑是因為英國總公司對中國營銷團隊在品牌操作上有所不滿。由於長期花費大量的預算在打廣告和形象宣傳，導致宣傳成本轉嫁到商品本身忽略了長遠的營銷策略，使得這些幾本款商品的CP值下滑、品牌連年虧損，而新冠肺炎似乎只是給英國方一個好理由，好名正言順地擺脫錢坑。
Topshop
在歐美與Zara、H&M等一線快時尚品牌齊名的英國Fast Fashion代表Topshop，自創辦以來靠著街頭少女風格加上甜甜的定價，成功吸引無數少女幫襯，在有快時裝戰國時代的2000~2015年間，成功獲分一杯羹。但礙於疫情影響零售市場緊縮，英國當地Q1的零售收入較起去年同期大跌32.8%，Topshop已先後關閉位於英國、美國、澳洲等地的分店。最近更傳出為了樽節150萬港幣的租金開支，從今年10月開始Topshop將不再跟香港中環旗艦店的房東續約，正式關閉所有在香港境內的實體門市，這也意味著繼撤守中國後，Topshop正式與大中華區市場Say Bye Bye！
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