內衣是女人的第二層肌膚，它不僅給賦予女性安全感，在越來越重視內在美的時代，它更是一項品味的象徵。中國內衣品牌「NEIWAI內外」在近日宣布王菲為品牌代言人，形象照中沒有過去內衣廣告一昧賣弄的性感，帶著華人獨又的內斂氣質，褪去一直以來以西方美學為主導的內衣市場，將濃厚的亞洲氣息以時髦的意象呈現。
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關於，NEIWAI內外
source：Inatagram@neiwaiofficial
NEIWAI 內外創辦人劉小璐畢業於香港大學，在創業前曾經可口可樂公司，以及奢侈品業做過行銷及戰略分析，受到母親在過去在內衣市場工作超鍋三十年的時間的影響，她在 2012 年決定創立自己的內著品牌。
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從品牌名便已經定調了整個風格的獨立性，沒有大眾內著市場以西方走向的命名模式，「NEIWAI內外」的品牌以 “內觀本心，外達天下” 為宗旨，以舒適、簡約及中性為主軸，打破過去內衣市場過度消費性感的行銷方式，將華人獨有的內斂氣質呈現於設計之中。
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不到十年，成為無鋼圈內衣的龍頭
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“舒適” 兩字是 NEIWAI 內外品牌的設計核心，因此無鋼圈內衣便成了品牌的主軸，在強調無感內著的設計中，平價日系品牌 Uniqlo 以 50 年無鋼圈內衣的設計經驗，讓品牌擁有一票擁護者，同時也在亞洲銷售市場中名列前茅，但 NEIWAI 內外短短成立不到 8 年的時間，除了擠近前 10 名外，更穩坐第 3 名的寶座，究竟這個內衣界的 “菜鳥” 品牌是麼樣的魅力，讓所有老牌都望塵莫及？
照顧小罩杯女性
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攤開所有知名內品牌，強調集中托高的文案滿天飛，但對於胸圍較小的女孩來說，為了滿足大眾審美的需求，在挑選內衣上便相對吃力，因此 NEIWAI 內外在初創時期，便針對胸型沒有這麼豐盈的女性為考量，設計出一系列好穿又時髦的內著。
告別傳統的審美
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除了照顧小胸圍的女性外，品牌對於身材的包容性以及針對不同年齡層女性，皆以精準的設計打破內衣美學的迷思，品牌在先前以 “No Body Is Nobody” 為口號，強調沒有一種身材是微不足道的，在形象廣告中，找來不同身型及不同年齡的女性拍攝，將品牌多元的包榮性完美呈現。
最舒適的運動內衣
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以無鋼圈為主要訴求的 NEIWAI 內外，在 2017 年前便將目標鎖定在最重視舒適性的運動女孩，品牌聰明地與各大健身房合作，推出相對應的體驗券提供優惠，讓品牌很快的打開運動市場，更曾被許多人譽為健身必備的運動內衣。
性冷淡色彩奠定時尚感
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在色彩上，NEIWAI 內外從創辦至今，就不曾使用過度豔麗的色彩，低飽和度的莫蘭迪色搭上近年來性冷淡風潮，舒適宜人的中性色彩，更成功吸引許多時髦的女性，讓內衣也能以簡約的方式呈現。
頂級時裝行銷術
待過精品業的創辦人劉小璐，在即便在經營的是內衣品牌，在行銷操作上依然以精品的思維來營造頂級的氛圍，除了在形象照上做出與大眾品牌的區別外，在代言人上除了今年的王菲外，在 2019 年更請來超模杜鵑出鏡，而在品牌創立 6 週年時，更以 “一室之內” 為題，製作了場現代舞的展演，讓內衣的展示不自僅有單一形式，就如同精品不時與藝術連結般，將內著的呈現以最美的方式呈現。
獨立的產品定位，讓 NEIWAI 內外這個內衣品牌擁有與眾不同的氛圍，更讓內衣不再成為配角，而是女性內在最時髦的要角。
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