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身為購物戰士的你，足夠了解台灣人買精品的消費模式嗎？近期時尚集團Bluebell發佈了〈2023亞洲消費者輪廓與生活型態調查〉，帶大家了解亞洲市場的消費群體，而同樣平常超愛逛街的均編，以這份報告為基礎，帶大家來看身在台灣的你和我，在購買精品時有什麼不為人知的考量嗎？
品牌價值是關鍵
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來到後疫情時代，綜觀全球市場會發現消費者在消費時越來越在意「品牌價值」，從商品的本身再到背後的附加價值，台灣消費者也有同感，且對此是越來越重視的。雖然數據顯示，高比例的台灣消費者會透過買精品來犒賞自己，但對於日漸上漲的價格相對來說是敏感的，因此為了讓消費者乖乖掏出荷包，時尚品牌要如何建構核心價值來說服消費者便成為關鍵。
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其實很愛小眾精品
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從南法設計師Jacquemus來台開快閃店，再到今年下半年即將登陸台北信義區的「面攤臉」Acne Studios，比起跟著品牌盲目亂買，台灣消費者更傾向選擇知名度可能沒有一線大牌那麼高，卻相當特別、有記憶度的品項，尤其是在時尚服飾、配件上，8成的消費者會想在小眾品牌中消費。
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二手精品不夯了？
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儘管各大精品搶著在做二手、古董的事業，趨勢上來看Z世代也對於二手精品的服飾或包款接受度很高，不過從這份調查中，詢問20-50歲年消費落在1,200歐元的台灣消費者，相較於去年，大幅度降低了購買二手精品的意願，是在亞洲市場中落差最大的，銳減了將近兩成！不過相比於買二手古董，台灣消費者更傾向花錢在在地的牌子上，舉例來說近年來有著「台灣BV」稱號的Kamaro’an編織三角包，可以說是蓄勢待發，被不少時髦精提上手！
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一出國就失心瘋
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若是問到最常買精品的時機點是什麼？一定很多人脫口而出出國時會狂買，無論是匯差或是能夠退稅，而這份報告驗證了這個說法。報告指出六成的台灣消費者國內旅遊時，會花錢在吃吃喝喝或體驗型的消費，但只要一拿出護照、上了飛機，超過六成的台灣消費者就會盯上奢侈品、時尚精品，僅次於日本、中國的旅客，一同為全球奢侈品的經濟做出貢獻！
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