自 1837 年創立以來，法國精品愛馬仕（Hermès）在許多人心中意義非凡，它不單單只是件時尚單品，更是乘載百年歷史故事的逸品。然而，隨著品牌越來越受到消費者的青睞，經典之作陸續成為指標性收藏，品牌也必須依據市場變動做出調整。近日，愛馬仕宣布接下來的計畫，頓時，在時尚圈掀起一波震盪。
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愛馬仕宣佈「擴建」工廠
根據《女裝日報》（Women's Wear Daily，簡稱：WWD）報導，愛馬仕為了提高產量、滿足消費者的需求，決定做出重大的調整，宣佈：擴建工廠。品牌將於法國新阿基坦大區興建全新廠房，佔地面積約五萬平方公尺，而新工廠將可以容納近 250 名專業工匠師，包括：210 名皮革工匠，以及 40 名手套製造商。
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「柏金包」將不再稀缺？
據悉，這次擴建廠房，主要是為了提高柏金包（Birkin）和 Kelly Danse 的產量。愛馬仕這次的動機相當明確，將專注於製作品牌的熱門商品。除了經典包款，小皮件的市場區需求度也高。這間新廠房亦聚焦於提高 Bearn 和 To Go 系列的小型皮具。這無疑是重大決議，品牌將不再限制產量，做出適宜的調整。
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維持「業績」穩定成長
而愛馬仕擴建廠房一事，被業界人士視為「突破性」轉變，擔憂若提高產量，可能會讓商品失去「稀缺」特質，進而影響品牌在許多人心中的收藏價值。不過，愛馬仕當前所要解決的，是讓業績持續穩定成長，修正自訂的產量上限，才決定擴建廠房。
培訓工匠需要五年之久
不過，事實是，製作一只柏金包至少需要 18 個小時，有的更需耗時長達 48 小時。此外，每位製作柏金包的專業工匠，都需要經過五年的培訓。即使是提高產量、不再限制產量，但品牌對於品質和細節的要求依舊嚴格，不會因此馬虎。作為一個歷史品牌，愛馬仕正在調整經營策略，與時俱進亦是成功關鍵。
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