Bottega Veneta 前創意總監 Daniel Lee，於 2022 年底確認入主 Burberry 後，所有人都在期待他是否能重現 “BV奇蹟”，讓 Burberry 再次回到大眾目光，隨著 2023 年二月秋冬首秀，到 2024 年第二季的春夏系列，Daniel Lee 讓 Burberry 有了新樣貌，濃厚的英倫符碼交織其中，喚起了打中對於品牌生於英國的印象，在日前品牌公佈了去年截至 9 月 30 日的財報，這份數據可視為 Daniel Lee 任期近一年的一張成績單。
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持續進步中
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Daniel Lee 入主品牌的首季，18% 的收入增幅，讓 Burberry 前景看好，即便當時正處於創意總監的交替期，他仍用一張張全新的形象照勾起消費著的購物慾，去年截至 9 月 30 日的財報於近日公開，Daniel Lee 首季秋冬系列雖僅上市一個月的時間，加上全球奢侈品成長放緩，但正在轉型中的 Burberry 仍穩住鎮腳，品牌在去年第二季增長 1%，總體收入成長 4%，品牌營業額達到 13.96 億英鎊，透過其數字仍可感受到 Daniel Lee 的魅力正在發酵。
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經典回歸
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在過去， Burberry 是眾多精品中，為數不多靠著賣衣服穩住營收的品牌，大多數的精品包袋的佔比遠遠超過成一的收入，而在 Daniel Lee 上任後，它的第一步便是用大量的 Burberry 風衣以及與名人的合作，讓品牌的經典單品再次回到眾人眼前，一張張的形象照搭配英國的街景，以及戰馬符號的回歸與皇家藍色彩的注入，讓 Burberry 在半年內風衣收入增長 21%， 而近一季財報中，則帶來 10% 的成長，Daniel Lee 透過放大品牌符碼，以及加入識別色彩為 Burberry 帶來新生命。
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滿足的期望
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光依靠成衣的收入，對於 Burberry 來說一定是不夠的，在 Bottega Veneta 任職期間，打造多款 IT Bag 的 Daniel Lee，並沒有讓上頭的老闆失望，在上任後便推出「Knight」這款以馬鞍為靈感的包袋，延續 Daniel Lee 一貫的極簡，搭配上有趣的金屬釦造型，很快的「Knight」就抓著許多人的目光，端看品牌的皮具營收，包袋品項在第二季已上漲 3%，半年內收入增長 14%，Daniel Lee 再次驗證自己對於配件設計的好品味。
下一個難關
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即便在財報上，Daniel Lee 交了一張及格的成績單，但其數據的增長，大多數是對比於 Riccardo Tisci 時期的作品，對於 Burberry 來說其實還有個很大的難題，那就是「英國文化」，但放眼全球流行的趨勢，在加上倫敦時裝周的式微，Burberry 選擇扛起宣揚大英帝國的責任，那 “英倫風” 或許是品牌的一道難題，Daniel Lee 能在 Bottega Veneta 創造奇蹟，很大的原因在於除了編織，Bottega Veneta 在服裝上並未有太多限制與框架，但該如何在格紋、風衣及戰馬這些 Burberry 的 DNA 下玩出新花樣，將會是 Daniel Lee 需要費心的地方。
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