沒有代言人、不靠網紅加持，義大利品牌 Brunello Cucinelli 在各大精品營收放緩下成為一匹黑馬， 2023 年第四季相比於過去同期，以上漲 23.9% 的數據，讓營收來到 11.4 億歐元，成為奢侈品品牌中 10 億俱樂部成員！同時也是在後疫情時代成長最快的品牌。
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奢侈品的危機
source：Louis Vuitton
經過三年疫情的洗禮，不只全球經濟在大洗牌，精品品牌在外力的衝擊下，也遇到極大的危機。2019 年疫情爆發後，各大精品品牌透過幾乎達到 25% 的漲幅，來穩住營收，填補無法開店的空缺，根據分析在後疫情時代，精品藉由漲價所得到的利潤已達 150%，部分經典包款已經有如不動產，讓早買早享受的人嚐到 “保值” 的滋味，以帳面上來看，奢侈品集團在過去三年，確實都交出了兩位數增長的好成績，但在報復性購物、旅遊的風潮過後，下一步該怎麼走，則成了各品牌的考驗。
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source：Hermés
2023 年疫情後，全球經濟仍因戰爭及社會因素持續動盪，仍面臨不穩定的情況，人們對於購買精品的慾望正在逐漸下滑，瑞士銀行分析師說道，去年一月底至二月初，在第四季營收公開之前，全球局勢的影響下，收入放緩是必然面對的結果，各品牌不會再像過往以每季 7% 的比例成長，預計 2023 年末的收入將會落在 5%。
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疫情後的消費結構
source：Saint Laurent
營收放緩這件事與當今消費結構有很大的關係，疫情前各國經濟發展蓬勃，尤其是中國市場對於奢侈品品牌的依賴，讓亞洲區成為精品的重要戰場，再加上 K-Pop 文化的快速爆發，偶像驚人的帶貨力，都讓亞洲精品市場急速升溫！而各個品牌也為了營收增場，逐漸 “快時尚化”，除了常規的春夏、秋冬兩季，還加入了早春、早秋以及膠囊系列，月月有新品推出，滿足亞洲市場對於奢侈品的需求。
source：Brunello Cucinelli
除了亞洲市場的活絡，在流行面上街頭潮流文化的洗禮，讓前幾年各大精品嚐到甜頭，只要印 logo 就能賺錢的流行趨勢，讓簡約、低調的風格成為過去式，但疫情後大家的口袋縮水，值得投資以及 CP 值高的單品，再次進入消費者眼簾，讓精品顧客在消費時呈現兩極化，各品牌 VIC 除了持續買流行性單品，同時還願意花費更多錢在保值的珠寶上，而更廣大的精品消費群，則將目標看向實用性高，品質更好的品牌上，而 Brunello Cucinelli 便恰好搭上這波趨勢。
跟潮牌說再見
source：Brunello Cucinelli
「Quiet Luxury」安靜時尚是近年來行的關鍵字，高調的街頭風潮過後，加上經濟層面的影響，實穿簡約的設計搭配好面料，成為當今許多精品消費者的首選，而 1985 年憑藉著山羊絨染製技術坐穩頂級面料的 Brunello Cucinelli，簡約、生活化又具優雅的風格，讓品牌成了 Quiet Luxury 風潮的代表，反映在數據上，除了前言提到第四季度的好成績，細看全球銷售，義大利以外的歐洲地區皆增長 13% 增至 2.28 億歐元，而美洲市場成長 20.8% 第四季營收增長 4.04 億歐元，含中國在內的亞洲，則以驚人的 40.4% 的漲幅增長 3.07 億歐元。
告別街頭風格，迎接新的簡約世代，不只 Brunello Cucinelli 的營收常長，近年加入 LVMH 家族的 Loro Piana 也不遑多讓，同樣以頂級羊絨面料起家，在近幾年營收亦持續增長，成為其精品集團下的黑馬，加上拓展大量的包袋設計，以及近年來的聯名合作，讓 Loro Piana 年齡層更廣，同時也成為 Brunello Cucinelli 的最大勁敵。
十億營收的下一步
source：Brunello Cucinelli
相比於許多品牌熱鬧辦秀，豪砸預算找代言人，Brunello Cucinelli 相對低調許多，在突破十億歐元的營收後，除了奠定 Brunello Cucinelli 在時尚圈的影嚮力，同時也意味如果要持續增長，必然要不能繼續 “低調” 下去，而對於該如何向大眾張開雙臂，品牌其實一點也不著急。
source：Brunello Cucinelli
隨著消費著不再衝動消費，Brunello Cucinelli 的好面料穩穩地抓住金字塔頂端的客人，而該怎走向下一步，Brunello Cucinelli 與其對外做更多宣傳，品牌在近年決定向內看，穩住品牌的核心，日前投資專家給了 Brunello Cucinelli 一份一年增長 30% 的計畫被回絕，創辦人認為，為了業績而違背人文主義的原則違反了 Brunello Cucinelli 的核心，2021 年 G20 高峰會上， 創辦人便曾提出人文主以及人類對於可持續發展的見解，相比於奮力賺錢，品牌選擇照顧好員工、保持好面料並專注環保，Brunello Cucinelli 的目光不是眼前的三、五年，而是未來的兩百年，分析師預估，Brunello Cucinelli 的經營理念，未來增長的幅度約莫一年 10% 左右，相比於對營收按下快轉鍵，Brunello Cucinelli 選擇穩住腳步，慢慢來。
在義大利，Brunello Cucinelli 目前已擁有 400 位工匠製作品牌的服裝，在每一項產品皆經過 6 次品管的嚴格把關下，Brunello Cucinelli 就像 Hermés，已和品質換上等號，而在去年五月，品牌也宣布與 Chanel 共同收購羊絨線紗供應商 Cariaggi Lanificio S.p.A 的部分股份，可預測未來 Brunello Cucinelli 將銳不可當。
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