經過疫情的洗禮，全球的經濟、文化至消費習慣皆產生極大的變化，加上去年部份國家的動亂，即便到了 2024 年，零售業仍然有很大的動盪，消費者相比於過去買流行、logo、追潮流，大眾已轉向保守百搭且舒適的單品，而以機能便利為主的 Birkenstock，則成了這波熱潮中的得利者，品牌於近日公布了 2023 年第四季營收，Birkenstock 再次以雙位數成長的模式交出亮眼成績單。
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好成績
source：Birkenstock
Birkenstock 在近期公布了 2023 年第四季的銷售成績，品牌以 16% 的增長，讓營收達到 3.7454 億歐元，超出分析師過去預估數字，而其中美洲及亞太、中東及非洲地區的銷售貢獻最為顯著，分別有 21% 及 24% 的增長， 歐洲地區則有 18% 的成長，品牌執行長 Oliver Reichert 直言 2023 年是 Birkenstock 250 年歷史以來營收最好的一年。
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跨界成關鍵
source：Birkenstock
如果把時空推回五、六年前，Birkenstock 與布希鞋仍被列入 “時尚災難” 的一環，但在從 Balenciaga 攜手布希鞋合作，到 Birkenstock 與 Dior 聯手出擊，這兩雙鞋款可以用麻雀變鳳凰來形容，品牌在年輕的心中成功重新定位，而 Birkenstock 在跨界這件事上更是下足苦工，除了與頂級精品合作，品牌亦與潮流品牌 Fear Of God 及 Stussy，讓 Birkenstock 再次回到年輕人的眼中。
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新老闆很給力
source：Birkenstock
近幾年時尚跨界合作越來越多的 Birkenstock，其幕後功臣不得不提到品牌的新老闆！2021 年 Birkenstock 正式加入 LVMH 集團旗下私募投資公司 L Catterton，品牌現任掌門人 Christian Birkenstock 及 Alex Birkenstock 兩兄弟在訪問說到，希望其改變可以為品牌迎來新的改變，三年的時間過去的，Birkenstock 確實也在新老闆的帶領下迎向新的未來！
面對 2024 年，Birkenstock 的腳步並未停歇，品牌預計 2024 年營收將預計維持在 17.4 億至 17.6 億歐元之間，將較於 2023 年預計成長 17%-18%，並預計在今年花費 1.5 億歐元展店，以及增加生產線，這也讓人期待成功翻身的 Birkenstock 將會帶來什麼新驚喜。
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