1996 年創立的 Charles & Keith，背後操刀者是兄弟檔 Charles Wong 和 Keith Won，憑著平價且有品質的包包與鞋履配件，深受全球消費者的喜愛，並擁有「小CK」的稱號。然而，正當品牌邁入 28 週年之際，Charles & Keith 官方無預警宣布告別舊有 Logo，於 2024 年迎來新標誌，背後藏著什麼重要訊息？
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全新 Charles & Keith
不久前，Charles & Keith 公開全新的 Logo，灰白色的皺摺紙上，緩緩地浮現 “Charles & Keith” 的名字，透過全新的標識與印花，重新演繹品牌的 DNA。極簡之於，卻能看見質感與設計，如同品牌一直以來傳遞的精神與美學，更同步推出全新品牌標誌的商品包裝，從鞋盒到購物袋，包裝均由可回收材質製成。
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首次推出 “C&K” 標誌
除了改變原有 Charles & Keith 的標誌，這次更首次推出全新縮寫 “C&K” 標誌。不同於過去我們朗朗上口的「小CK」，品牌希望透過更俐落的 “C&K” 浮雕字體，形塑更鮮明的定位，強調中間 “&” 的存在，承襲品牌脈絡，同時打造清晰的未來之路。不只是換標誌而起，也預告嶄新的 Charles & Keith 揭開序幕。
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品牌為何要換 Logo？
時尚品牌換 Logo 從來不是新鮮事，綜觀國際精品，從 Calvin Klein、CELINE、YSL，再到近期 Chloé，都可以看見，知名的時尚品牌選擇換 Logo 的案例。若撇除新上任設計師想要「改變」的噱頭，回到問題的核心，無疑是：消費者需要新產品。從新的設計作為策略切角，也催化品牌改變標誌的契機。
標誌背後是數億商機
回顧 2018 年，CELINE 迎來新創意總監 Hedi Slimane，他做的第一件事，就是「更改 Logo」。短短 5 年，他將營收業績翻了 4 倍，成為全球成長最快速的品牌，品牌價值年增長 51% 至 29 億美金。換掉標誌，是品牌蛻變的起點亦是轉捩點，更改消費者對品牌的既定印象，也象徵著新的時代來臨，注入新氣息。
小資族也渴望「變」
不侷限於高單價的奢侈品牌，如今精品業的換 Logo 風潮，也吹向中低價的服飾品牌。Charles & Keith 作為市場上指標性品牌，他們很清楚地知道，中低價位的消費者同樣渴望改變，除了兼具品質和設計，也持續推陳出新。在瞬息萬變的時尚產業，Charles & Keith 的經營策略不止於前，亦是品牌成功的關鍵。
Source: Charles & Keith
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