英國經典品牌 Ted Baker，於創立 1988 年以來，透過「一個讓大家買得起的精品」定位，結合英式設計與面料質感，穩定佔據市場空缺，不僅吸引英國仕紳與名媛的喜愛，就連「凱特王妃」Kate Middleton 私下也愛穿。不過，品牌最近卻傳出經營出現問題，正在申請破產程序，引起市場的高度關注。
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Ted Baker 申請破產
根據英國《金融時報》報導，負責營運 Ted Baker 的歐洲業務公司 No Ordinary Designer Label（NODL），日前向倫敦高等法院遞交申請，希望以政府託管的形式進行破產重整。該公司從 2021 年至 2022 年的銷售收入為 3.2 億英鎊（近台幣 130 億），虧損 4300 萬英镑（近台幣 17 億）。
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零售商 Next 有意收購
目前 Ted Baker 在歐洲共開設有 46 家店，員工人數超過千人。面對 Ted Baker 營運財務問題，英國倫敦數據分析 GlobalData 認為，Ted Baker 有機會被英國服飾零售業 Next 收購。Next 是 2023 年英國服飾零售業之首，其旗下品牌、產品和服務與營收都穩定，有望成為 Ted Baker 的救星。
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Ted Baker 怎麼了？
不過，一個曾經深受許多名人喜愛的 Ted Baker，到底出現了什麼問題？主要源於 2019 年，Ted Baker 的創辦人 Ray Kelvin，因「不當行為」、被指控騷擾員工，而被迫離職。隨後繼承者 Rachel Osborne 於 2019 年底發現，公司資產缺口高達 5800 萬英鎊（近台幣 23 億），讓營運財務更加艱辛。
「快時尚」帶來衝擊
不過，Ted Baker 真正遇到的核心問題，在於「定價」。從「價格」方面切入，它比快時尚品牌貴，但卻又比輕奢輕奢品牌便宜，也讓許多消費選擇靠攏某一邊。特別是，在快時尚席捲全球的現今，其兼具設計與材質的服飾，已經成為消費者支持的一大原因，Ted Baker 接下來勢必做出調整與改變。
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