創立於 1837 年，愛馬仕（Hermès）憑著精湛的工藝技術與深厚的藝術根基，成為全球指標性的奢侈品集團之一。不侷限於品牌定位，愛馬仕持續創新。近日，於台灣上映免費電影《愛馬仕 飛馬行空（ON THE WINGS OF HERMÈS）》，以「非典型」的商業手法，強化這一個法國百年品牌。
- 愛馬仕推出「免費」電影《飛馬行空》
- 愛馬仕於日本、法國開設全新的店面
- 愛馬仕首次推出「二合一」洗髮沐浴乳
- 全球奢侈品集團轉向「體驗型」經濟
愛馬仕推出「免費」電影《飛馬行空》
由比利時導演 Jaco Van Dormael 執導的《愛馬仕 飛馬行空（ON THE WINGS OF HERMÈS）》，近日於台灣電影院上映。這是愛馬仕第一次以電影的方式在台灣呈現作品，免費觀賞，將去年奇幻劇場以電影轉譯為大螢幕，透過另一種方式傳遞愛馬仕背後對情感與藝術追求，亦是「非典型」的經營策略。
延伸閱讀：Hermès《飛馬行空》電影即將在台上映！凱莉包擔綱女主角，上映時間、地點全公開！
愛馬仕於日本、法國開設「全新」店面
除了免費的電影《愛馬仕 飛馬行空》，愛馬仕也持續強化「體驗型」價值。在店面策略，也帶來更好的購物體驗。位於香港的愛馬仕利園專門店在經營 27 年後，於今年六月重新改裝開幕。此外，愛馬仕於日本東京銀座、法國法國西部城市南特（Nantes）也於近日打造全新的店面，再次強化「體驗」的重要。
延伸閱讀：【時髦經濟】愛馬仕賣最好的不是皮件？「珠寶」第一季營收大漲，成為最熱門的保值單品
愛馬仕首次推出「二合一」洗髮沐浴乳
值得留意的是，愛馬仕也正在強化「沐浴系列」，首次推出二合一洗髮沐浴乳，由八款精心調配的香氛組成，其中三款來自古龍水系列（橘綠之泉、緋紅火參，以及黑檸檬古龍水），透過香氛與沐浴的過程，帶來另一種舒適的體驗。不同於服飾類別，這亦是非典型經營策略，同時強化集團的美妝市場。
延伸閱讀：【時髦經濟】愛馬仕賣最好的不是皮件？「珠寶」第一季營收大漲，成為最熱門的保值單品
全球奢侈品集團轉向「體驗型」經濟
從愛馬仕的全球經營策略，不難看出其脈絡：品牌正在強化「體驗型」商業策略。細看 2024 年全球奢侈品行業研究報告，「體驗型經濟」成為重要的趨勢之一。如今，大家想要的不只是某一種物品，而是更傾向體驗與感受，為生活注入豐富的享受。好比這部電影《愛馬仕 飛馬行空》，亦是最美麗的佐證。
延伸閱讀：全球最穩定的奢侈品集團！愛馬仕營業額持續增長，「珠寶」成為下一個最值得投資的單品
Source: HERMÈS
【愛馬仕 飛馬行空】
台北光點｜7 月 17 日至 8 月 11 日
華山光點｜7 月 17 日至 8 月 11 日
誠品深夜電影院｜8 月 9 日至 10 日、8 月 23 日、24日
免費預約電影（須透過愛馬仕官方 LINE 帳號）
加入Bella LINE@ ，成為儂粉每周五抽時尚小禮
