作為全球最大奢侈品集團之一，愛馬仕（Hermès）於近日交出 2024 第二季及上半年財報，不論是以三個月計算，還是六個月計算，皆實踐了穩定性的漲幅，達到「雙位數」的增長。特別是，在當今競爭激烈與增速放緩的精品市場中，愛馬仕無疑成為「逆勢前進」的標竿，顯示：集團對大環境的抗壓性極強大。
- 愛馬仕 2024「第二季」財報公布
- 愛馬仕 2024「上半年」財報公布
- 愛馬仕「珠寶與傢俱」表現亮眼
- 消費者對愛馬仕的「忠誠度」高
- 愛馬仕正在拓展「體驗型經濟」
愛馬仕公布 2024「第二季」財報
根據愛馬仕公布的最新財報，截至 2024 年 6 月 30 日，品牌第二季度營收增長 13%，短短三個月，愛馬仕全球營收達到 37 億歐元（約台幣 1,320 億元）。財報表示：即使在極巨挑戰性的大環境下，愛馬仕在全球地區（除了亞洲地區）的表現展現了驚人的增長，顯示：品牌的抗壓性依然強大，不受大環境影響。
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愛馬仕公布 2024「上半年」財報
若拉長至六個月計算營收，愛馬仕於 2024 上半年也交出漂亮的成績，依舊實踐雙位數的增長、漲幅 15％，達到 75 億歐元（約台幣 2,675 億元）。細看營收分佈：「皮件與馬具（包括：男女包袋、旅行用品、小皮革、配件以及馬具等）」依舊表現傑出，增長 19.1%，達到 32.15 億歐元（約台幣 1,146 億元）。
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愛馬仕「珠寶與傢俱」表現亮眼
除了「皮件與馬具」是品牌主要營收的重要結構之一，「珠寶與傢俱」的營收表現也相當亮眼，增長 18.7％，達到 9.67 億歐元（約台幣 344 億元），成為品牌營收增長速度最快的類別，僅次於「皮件與馬具」，不難發現：越來越多愛馬仕的消費者不再侷限皮件與包袋，也開始傾向於投資「珠寶」與「傢俱」。
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消費者對愛馬仕的「忠誠度」高
這份財報，凸顯愛馬仕並未受到當今全球精品市場不明朗的影響，營收保持雙位數的增長，更反應出一項最核心的脈絡：消費者對愛馬仕的「忠誠度」高。過去半年來，「日本」市場的營收增長高達 22.4%，成長最多，緊接著是「全歐洲」市場的營收增長至 16.4%，然後是「美國」市場，營收增長 12.6％。
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愛馬仕正在拓展「體驗型經濟」
愛馬仕創立於 1837 年至今，除了持續強化品牌的工藝與藝術，也正在拓展「體驗型經濟」。好比推出電影《愛馬仕 飛馬行空》，以「非典型」的商業手法，強化這一個法國百年品牌。不侷限於某一種商業行框架，愛馬仕透過各寬廣的經營面向，穩固品牌的影嚮力與定位，才能不受大環境的影響、逆勢增長。
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