面對不穩定的全球精品市場，由「貝嫂」創辦的同名時裝品牌 Victoria Beckham，於近日交出亮眼的財報成績。根據《WWD》報導，Victoria Beckham 過去一年營收大漲 52%，達到 8,910 萬英镑（約新台幣 38 億元），繼 2021 年品牌重新定位後，Victoria Beckham 於 2023 年營收成長強勁，給予市場信心。而她究竟做對了什麼？
- 從負債到年收三十億
- 重組品牌、推出美妝
- 熱銷單品：洋裝、皮件
- 強化「義大利」製造
Victoria Beckham 從負債到年收三十億
根據《The Mirror》報導，2019 年，「貝嫂」經營的時裝品牌 Victoria Beckham 傳出負債，金額累積超過 5,390 萬英鎊（約新台幣 19 億）。不過，近幾年，重新調整經營策略後，於 2023 一整年的營收達到 8,910 萬英镑（約新台幣 38 億元），大漲 52%，利潤達到 180 萬英鎊（約新台幣 7,586 萬元），顯示：貝嫂的公司已經開始「賺錢」了。
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「貝嫂」決定重組品牌、推出美妝品牌
傳出負債後，Victoria Beckham 公司很快進入經營方向的調整，將主副線統一，更接著推出美妝品牌 Victoria Beckham Beauty。根據《City A.M.》報導，2022 年旗下的美妝品牌的顧客數量成長兩倍，2023 年所有產品的銷售額來到雙位數增長。 貝嫂牢牢抓住「美妝」市場空缺，搭上明星效應，從彩妝再到香水，事業版圖持續擴張。
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Victoria Beckham 熱銷單品：洋裝、皮件
值得注意的是，Victoria Beckham 的時裝品牌旗下有不少單品也成為爆紅款，包括小洋裝以及皮件製品，營收表現相當亮眼，這也顯示：Victoria Beckham 所打造的時裝品牌，已經獲得消費者的「肯定」，不單單只是因為「明星效應」而買，更多的是支持產品「本身」，重視極簡設計之餘，品質也相當好。
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Victoria Beckham 強化「義大利」製造
除了打造爆紅單品，Victoria Beckham 也正在加強「義大利」製造。不侷限英國定位，貝嫂也在強化商品的「品質」，將工廠移到義大利，從包包、皮件，甚至是牛仔褲，都是「義大利」製造。唯有如此，才能帶領品牌提升到更高層次，打造奢華的形象，強化品牌在市場的定位與影響力，後續增值潛力驚人。
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Source: Victoria Beckham
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