【時髦經濟】開雲集團的營收黑馬！寶詩龍實現「雙位數」增長：這個法國頂級珠寶世家做對了什麼？

近日，Gucci 母公司開雲集團（Kering）公布 2024 第二季及上半年財報，除了旗下義大利時裝品牌 Bottega Veneta（寶緹嘉）實踐穩定地增長，旗下另一個法國頂級珠寶品牌寶詩龍（Boucheron），在 2024 上半年營收更取得「雙位數」攀升、營收大幅增長。而這一個逾 160 年的珠寶世家，究竟做對了什麼？

    

    

寶詩龍實現「雙位數」增長

近日，開雲集團公布截至 2024 年 6 月 30 日的最新財報，法國頂級珠寶世家「寶詩龍」在 2024 財年第一、二季度實現「雙位數」的成長，不僅營收大幅提高，更實踐「連續」兩季度的增長，在上半年寫下卓越的成績，這意味著：寶詩龍穩定佔據全球珠寶市場，而且「需求性」越來越高，不受大環境影響。

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寶詩龍首位女性總裁的上任

創立 1858 年，寶詩龍有著極具輝煌的歷史，它是第一間進駐巴黎「芳登廣場」的珠寶專門店。然而，隨著時間的推移，品牌形象越發模糊，留下精湛的珠寶工藝未被看見，讓「睡美人」一詞，緊黏在寶詩龍身上。直到 2015 年，品牌迎來首位女性總裁：埃萊娜·普利-迪凱納（Hélène Poulit-Duquesne）。

從 2022 年，開雲集團（Kering）公布的年度財報，不難看出寶詩龍的轉變。財報明確寫下「寶詩龍實現穩健地成長」，為該年集團的總營收帶來高達 15％ 的增長。這無疑是在埃萊娜接下總裁一職後，最重要的里程碑之一。上任不到十年，她成功地喚醒這個「睡美人」，為寶詩龍寫下新的篇章、營收亮眼。

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寶詩龍創意總監的成功蛻變

除了總裁埃萊娜，寶詩龍的成功轉變，不能不提到創意總監克萊兒·紹斯納（Claire Choisne），她於 2011 年加入寶詩龍，負責把關旗下所有的腕錶與珠寶設計。革命性，一直都是她重要的使命。從許多的作品中，都可以看出，克萊兒除了擁有傳統珠寶設計功力底蘊，也不斷地「與時俱進」，加入創新性。

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寶詩龍持續與年輕世代溝通

百年的珠寶世家持續佔據市場的關鍵，在於持續與年輕世代建立溝通橋樑。而今年 5 月底，寶詩龍於南韓首爾舉辦 Quatre 二十週年快閃店，便是最有力的證明之一。將其經典的珠寶系列，重新演繹。作為指標性的法國頂級珠寶品牌，寶詩龍的消費族群也正在「年輕化」，這亦是專注於強化「創新」的原因。

除了積極推動 Quatre 系列的經典與創新，寶詩龍致力於走在強化「法國製造」的道路上。去年，品牌收購芳登廣場總店附近的法國高級珠寶工坊，工坊內有 60 名工匠，包括：設計師、珠寶工匠、寶石工匠、鑲嵌師，以及拋光師等，以此鞏固品牌的工藝與根基，亦是寶詩龍的核心使命，穩定佔據珠寶市場。

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Source: Boucheron