【時髦經濟】快時尚鼻祖Mango調高定價策略奏效！年利潤增長27%至2億歐元，5大轉型策略分析

創立 1984 年，擁有「快時尚鼻祖」之稱的西班牙服飾品牌 Mango，於近日公布 2024 全年營收財報，與去年同期相比增長 7.6% 至 33.4 億歐元（約新台幣 1,197 億元）， 年利潤大漲 27.3 % 至 2.2 億歐元（約新台幣79 億元），創下歷史新高。值得注意的是，Mango 期許 2026 全年營收將達到 40 億歐元（約新台幣 1,435 億元），野心勃勃。

     

        

Mango 2024 年營收達 33.4 億歐元

Source: Mango

根據 Mango 公布 2024 全年營收財報，這個西班牙服飾帝國在去年的整體業績達到 33.4 億歐元（約新台幣 1,197 億元），增長幅度為 7.6%，穩定性持續成長。在盈利表現上更是亮眼，全年利潤 27.3 % 至 2.2 億歐元（約新台幣79 億元），創下歷史新高。這也意味著過去幾年，Mango 的轉型策略奏效，從「快時尚」轉變為「輕奢」品牌定位。

Source: Mango

   

延伸閱讀：【時髦經濟】提高價格更多人買！快時尚鼻祖 Mango 年收將達到 40 億歐元，五大經營策略成品牌轉型關鍵

     

      

Mango 提高定價與材質策略奏效

Source: Mango

而利潤大漲，無疑意味著公司開始「賺錢」。其原因之一，莫過於品牌定位與售價的調整。跳脫原先「快時尚」的標籤，Mango 在品質與設計上持續地升級。女裝，依舊是 Mango 的主要營收，佔 2024 全年營收 79%。此外，品牌在產品線中持續展現差異化的價值主張，有平價的實穿單品，也有與知名設計師合作的高端服飾支線，拓寬營收之路。

Source: Mango

    

     

Mango 花 2 億歐元提升購物體驗

Source: Mango

除了提升產品內容本身，Mango 也持續提升消費者的購物體驗。過去一年，品牌斥資 2 億歐元（約新台幣 72 億元）在全球拓展新店面與翻新，以及強化線上銷售平台功能。據統計，Mango 在 2024 年在全球設立逾 260 家新門市，全球門市總數超過 2,800 家，預計 2026 年前，Mango 將在全球設立 500 個新店面，持續擴張全球事業版圖。

Source: Mango

    

延伸閱讀：【時髦經濟】Prada 版圖擴張！斥資 2.5 億英鎊買下「全球第三貴購物街」Miu Miu 倫敦店面，五大策略分析

        

             

Mango 持續強化非服飾產品組合

Source: Mango Home

儘管女裝是集團營收主力，但 Mango 持續形塑更寬廣的品牌之路。過去一年，男裝、童裝與青少年系列的營收表現，皆實現強勁的增長。不僅如此，居家系列（Mango Home）也是消費者支持的項目之一，從寢具、毛巾、餐具，再到各類家飾，揉入現代、極簡的設計風格，專注於中性色調及自然材料，聚焦舒適、質感的核心價值。

Source: Mango Home

     

     

Mango 2026 年收將達 40 億歐元

Source: Mango

在過去 5 年轉型以來，Mango 在營收持續增長。財報顯示：自 2019 年以來，品牌的收入攀升至 40%，高於同業平均水平。營業額最高的國家仍是西班牙、法國、土耳其、德國和美國，緊隨其後的是義大利、英國和葡萄牙。展望未來，Mango 計劃在 2026 全年營收將達到 40 億歐元（約新台幣 1,435 億元），持續壯大這個西班牙服飾帝國。

Source: Mango

         

延伸閱讀：【時髦經濟】當紅瑞士跑鞋 On 業績持續逆風前行！五點解析：年營收增長30％，攜手費德勒與 Elmo 拓寬品牌之路