作為全球指標性運動品牌，Nike 於近日公布截至 2025 年 2 月 28 日的新一季財報，過去三個月全球營收達到 113 億美元（約新台幣 373 億元），超出市場預期，這也是新執行長埃利奧特‧希爾（Elliott Hill）自去年底上任後，交出的重要成績單之一，顯示：品牌正在朝向「正確」的道路上前進。最新市值達到 1,005 億美元（約新台幣 3.3 兆元）。
- 2025 新一季營收達 113 美元
- 品牌正走在正確的道路上
- 從 “Just Do It” 轉為 “So Win”
- 強化 Nike 的「情感」面
- 攜手金·卡戴珊內衣品牌 SKIMS
Nike 2025 新一季營收超出預期達 113 美元
Source: Nike
近日，Nike 公佈最新一季營收報告（截至 2025 年 2 月 28 日，共計 3 個月），整體表現優於市場預期，達到 113 億美元（約新台幣 373 億元），超過分析師預期，光是在大中華區市場營收就達到 17 億美元（約新台幣 561 億元）。值得注意的是，Nike 的庫存資產為 75 億美元（約新台幣 2,476 億元），年減 2％，顯示：庫存量持續優化中。
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Nike 新執行長：品牌正走在正確的道路上
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Nike 新執行長「希爾」Elliott Hill 針對這份財報，表示：「我為我們在 90 天前，承諾的關鍵經營策略取得的進展感到自豪。」品牌在全球的經營策略取得卓越的成績，這也進一步確信正朝著「正確」的方向前進。Nike 嘗試透過「情感面」喚起消費者的喜愛，透過女性運動員的故事、創新性能產品以及重大運動賽事，持續強化品牌的影響力。
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Nike 經典台詞從 “Just Do It” 轉為 “So Win”
Source: Nike
回顧二月初，Nike 推出一則名為 “So Win” 的廣告，畫面中，找來多位女性運動員，不同於過去熟悉的廣告台詞 “Just Do It”（做就對了），品牌換成了 “So Win”（會贏的），傳遞這項訊息：當有人告訴你不可能贏時，你要更努力地證明自己，挑戰那些看似不可能的事，去贏得勝利。這則廣告推出後，伴隨著超級盃熱潮，推升至高點，激起消費者購買 Nike 的慾望。
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Nike 創新之於，更強化品牌的「情感」面
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Nike 新執行長「希爾」在財報會議上，表示接下來將以「更有感染力」的方式，與全球消費者取得更緊密的連結。上任以來，品牌聚焦品牌情感面的形塑，重視消費者對品牌的心理需求。不只是為了買一個專業的運動用品，更希望獲得情感的支持與共鳴，重新燃起消費者對品牌的熱情，換一個方式與切角，論述品牌基因、爬梳故事。
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Nike 首次攜手金·卡戴珊內衣品牌 SKIMS
Source: SKIMS
除了再一次吸引消費者的喜愛，Nike 也正在透過全新聯名 NikeSKIMS，拓寬品牌之路，與「全球第一網紅」金·卡戴珊（Kim Kardashian）的塑身衣品牌 SKIMS 攜手，也意味著：接下來 Nike 將有機會推出一系列 SKIMS 的經典塑身衣系列。透過兩個品牌的合作方式，打破既有的框架，拓寬品牌營收渠道，刺激更多消費者買單。
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