作為全球最大運動用品零售商，迪卡儂（Decathlon）自 1976 年於法國創立以來，憑著親民的價格以及提供各式體育用品，形塑鮮明的市場定位，在全球擁有逾 1,800 家門市。即便面對不穩定的全球經濟，這個法國運動用品龍頭仍交出卓越的成績。過去一年，整體營收達到 162 億歐元（約新台幣 5,841 億元），顯示其一系列策略轉型奏效。
- 2024 年營收破 160 億歐元
- 新執行長 Javier López 上任
- 年輕化品牌視覺與店面空間
- 優化商品設計並壓低成本
- 推動高端跑步品牌 Kiprun
- 深根在全球市場的影響力
迪卡儂 2024 年營收破 160 億歐元
Source: Decathlon
根據迪卡儂公布的 2024 年營收財報，與去年同期相比增長 5.2%，達到 162 億歐元（約新台幣 5,841 億元）。財報中更點出：數位銷售（包括：電子商務、第三方平台及實體門市網路訂單）的卓越增長，已占總營收 20%，達到 32 億歐元（約新台幣 1,158 億元）。消費者不一定需要前往實體門市，而是透過網路直接選購，顯示：品牌忠誠度提高。
Source: Kiprun
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迪卡儂迎來新執行長 Javier López
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這份財報同時宣布一項新的人事命令：指派 Javier López 為新執行長，接替原先 Barbara Martin Coppola 的職位。現年 49 歲的 Javier López 被譽為是「真正的迪卡儂人」，自 1999 年便加入團隊，至今已有 26 年豐富的工作經驗，對公司的營運、物流及策略上相當熟悉。而他的上任，也意味著品牌迎向新的篇章，將積極地進入改革與創新。
Source: Kiprun
迪卡儂年輕化品牌視覺與店面空間
Source: Decathlon
過去一年，迪卡儂在全球增加 68 間門市，總數達 1,817 間，分佈在 79 個國家，逐步佔據全球市場。而改變的第一步，從最直觀的「視覺」開始，品牌透過全新的 logo 與店面設計，試圖扭轉過往對品牌「廉價」形象，讓整體更加年輕化、潮流化，提升消費者的購物體驗。不侷限於傳統的零售店面，持續與時俱進，與年輕世代溝通。
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迪卡儂優化商品設計並壓低成本
Source: Decathlon
改變視覺之餘，優化產品亦至關重要。集團於去年成立子公司「Decathlon Pulse」，旨在探索新的領域，收購具有潛力的體育品牌和體育用品經銷商，同時也能幫助迪卡儂打造更多產品、提升面料與品質，透過低製作成本穩住定價，亦帶來營收增長。財報指出：預計 2026 年，迪卡儂 90% 的產品將重組優化，以確保運動零售方式更加貼近實際及永續性。
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迪卡儂推動高端跑步品牌 Kiprun
Source: Kiprun
迪卡儂專攻平價的運動用品領域，也進軍高端跑鞋市場，推動全新品牌 Kiprun。不同於先前的低價策略，其系列採用全新 VFOAM PLUS Pebax® 泡棉，能在跑步時，提供理想的避震效果，整體鞋身只有 206 克，提升推進力，定價落在 4 千台幣左右。下半年，更將推出近 1 萬元的鞋款，進軍高端跑鞋市場，搶攻頂層運動者商機。
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迪卡儂深根在全球市場的影響力
Source: Decathlon
永續，始終是這個法國品牌的核心，自 2021 年以來，已將碳排放量減少 13%，於去年銷售近 135 萬件二手商品，致力於守護環境及永續再利用。迪卡儂在全球的影響力，也因去年為 45,000 位奧運志工訂製制服和裝備套裝而大幅提升，引起大眾共鳴，更獲得《時代》雜誌「全球最永續發展公司」認可，持續穩固全球最大運動用品零售商之地位。
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