【時髦經濟】減少折扣！Nike全新執行長Elliott Hill發布全新策略：下修經典鞋款產量，股價反漲11％

作為全球最強運動品牌企業，亦是全球百大品牌，Nike 於今年十月迎來全新執行長 Elliott Hill（埃利奧特·希爾），該上任消息一公布後，給予市場信心，單日股價隨即增長 8%。近日，Nike 公布截至 2024 年 11 月 30 日的 2025 財年第二季財報，營收達到 124 億美元（約新台幣 4,056 億元），而新執行長緊接著發布全新經營策略，再次帶動股價，大漲 11％。

       

         

Nike 2025 財年第二季營收破四千億台幣

Source: NIKE／about.nike

根據 Nike 公布的 2025 財年第二季財報（截至 2024 年 11 月 30 日止，共計三個月），營收達到 124 億美元（約新台幣 4,056 億元），高於分析師預期。細看營收分佈：Nike 在北美市場營收達到 51.8 億美元（約新台幣 1,693 億元）；EMEA（歐洲，中東和非洲）市場達到 33 億美元（約新台幣 1,079 億元）；大中華區營收達到 17 億美元（約新台幣 555 億元）。

Source: NIKE／about.nike

   

延伸閱讀：【時髦經濟】市值破四兆！Nike 全新執行長 Elliott Hill 緊急上任，為什麼這個運動龍頭急於改變？

    

    

Nike 新執行長正視「過度促銷」的問題

Source: NIKE／about.nike

Nike 在發布 2025 財年第二季營收後，新執行長 Elliott Hill 也隨即公布一系列經營策略。首先，他正視 Nike 長期以來過度促銷、折扣的問題，他坦言：「我們已經過度促銷。降價幅度不僅影響我們的品牌，也影響整個市場和我們合作夥伴的利潤。」折扣，雖然能刺激買氣、減輕庫存壓力，但無形中也會破壞與零售合作的關係，傷害品牌信譽。

Source: NIKE／about.nike

     

      

Nike 將減少 Air Force 1、Dunk 經典鞋款

Source: NIKE／about.nike

如何在不折扣的情況下，同時也能刺激買氣、減少的庫存壓力？Nike 新執行長 Elliott Hill 認為核心問題在於：過度生產。而「稀缺性」成為接下來 Nike 的經營策略，降低 Air Force 1、Air Jordan 1、Dunk 等經典鞋款的上架頻率，以確保這些暢銷鞋款不再「輕鬆」取得，激起消費者更渴望收集的慾望，同時也能強化 Nike 的品牌形象。

Source: NIKE／about.nike

延伸閱讀：【時髦經濟】蘋果執行長「庫克」只穿 Nike 鞋？全球最有價值的公司正在「深入」協助這個運動龍頭品牌

      

      

Nike 將專注於打造舒適且機能性的新鞋款

Source: NIKE／about.nike

除了降低庫存，Nike 也正視另一個潛在商機：舒適度與機能性。隨著越來越多運動品牌加入市場，推出更具實穿且緩衝性佳的鞋履，Nike 也意識到，除了打造流行鞋款，也將強化「Air Max」主線產品，同時拓展籃球、足球跑步等領域的運動服飾產品線，並持續投資運動賽事，增加品牌曝光、提升專業度。

Source: NIKE／about.nike

       

      

Nike 股價大漲 11%，市值逼近四兆台幣

Source: NIKE／about.nike

Nike 發布 2025 財年第二季營收後，單日股價隨即大漲 11%，公司最新市值約 1142.6 億美元（約新台幣 3.7 兆元），直逼「四兆」大關。Nike 全新執行長 Elliott Hill 憑著在 Nike 三十多年的工作經驗，以及曾經手品牌廣告、市場營運、銷售管理，他很清楚 Nike 必須改變，也預告全球運動市場進入新時代。

Source: NIKE／about.nike

   

延伸閱讀：【時髦經濟】2024 全球最強運動品牌 Top 8：Nike 蟬聯冠軍，瑞士跑鞋 On、始祖鳥 Arc'teryx 皆上榜