創立於 1774 年，德國指標性鞋履品牌勃肯鞋 Birkenstock，憑著經典的軟木與橡膠涼鞋，在市場上建立鮮明定位，更在 2021 年得到全球最大奢侈品集團 LVMH 旗下私募股權 L Catterton 的支持。近日，品牌公布 2025 財年第一季營收報告，與去年同期相比增長 19%，達到 3.62 億歐元（約新台幣 125 億元），亞太市場更是大漲 47％，引起市場高度關注。
- 勃肯鞋 2025 財年第一季增長 19%
- 台灣成為勃肯鞋主要市場之一
- 勃肯鞋正在與精品形象綁定
- 勃肯鞋擴大德國工廠生產線
- 市值破百億美元的勃肯鞋帝國
勃肯鞋 2025 財年第一季增長 19%
Source: Birkenstock
在現今全球奢侈品市場增速放緩之際，勃肯鞋持續以「雙位數」的增長幅度前行。攤開品牌 2025 財年第一季的財報（截至 2024 年 12 月 31 日止，共計三個月），與去年同期相比增長 19%，達到 3.62 億歐元（約新台幣 125 億元），顯示：勃肯鞋的銷量依舊在市場上表現強勁，不受當前經濟環境的影響，深受消費者的支持與喜愛。
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台灣成為勃肯鞋主要市場之一
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細看勃肯鞋公布的最新財報，台灣所在的亞太市場營收大漲 47％，達到 4,700 萬歐元（約新台幣 16 億元），表現最為突出亮眼。品牌加速亞洲店鋪開設，並向更多供應商通路和線上平台合作，拓寬銷售渠道。此外，美國市場增長 16% 至 22.1 億歐元（約新台幣 761 億元），EMEA 市場（歐洲，中東及非洲三個地區）增長 17% 至 10.3 億歐元（約新台幣 354 億元）。
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勃肯鞋正在與精品形象綁定
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不同於過去我們認定的，這只是一個「拖鞋」品牌。勃肯鞋在 2021 年獲得全球最大奢侈品集團 LVMH 旗下私募股權 L Catterton 的支持、收購多數股權後，開始進行深層的品牌定位調整。首要任務，就是調高單價，商品的平均價格增長 8%，最貴的鞋履定價近九千台幣。儘管如此，依舊吸引消費者買單，原因在於「高品質」的要求。
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勃肯鞋擴大德國生產線
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面對全球消費市場的需求激增，勃肯鞋執行長 Oliver Reichert 在財報表示，將在德國和葡萄牙提升產量（勃肯鞋的所有鞋墊和組裝工作均在德國工廠完成，但有少量零件來自葡萄牙工廠）。此外，品牌也積極拓寬更多鞋履款式，像是適合海灘和適應潮濕氣候的塑膠鞋，在締造經典鞋履的同時，還能吸引新的消費者，持續與新世代建立橋樑。
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市值破百億美元的勃肯鞋帝國
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值得注意的是，品牌推出的 Boston 包頭拖鞋已經連續幾季大賣，超越其他品項，增長近兩倍。作為百年歷史鞋履品牌，勃肯鞋深知：唯有做出適切的經營改變，才能持續穩定佔據市場。透過向高端市場靠攏以及亞洲市場的擴張佈局，於近幾年實現驚人成效。勃肯鞋公司（Birkenstock Holding plc.）最新市值為 106.8 億美元（約新台幣 3,501 億元），已突破「百億」美元大關。
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