創立於 1774 年,德國指標性鞋履品牌勃肯鞋 Birkenstock,憑著經典的軟木與橡膠涼鞋,在市場上建立鮮明定位,更在 2021 年得到全球最大奢侈品集團 LVMH 旗下私募股權 L Catterton 的支持。近日,品牌公布 2025 財年第一季營收報告,與去年同期相比增長 19%,達到 3.62 億歐元(約新台幣 125 億元),亞太市場更是大漲 47%,引起市場高度關注。
- 勃肯鞋 2025 財年第一季增長 19%
- 台灣成為勃肯鞋主要市場之一
- 勃肯鞋正在與精品形象綁定
- 勃肯鞋擴大德國工廠生產線
- 市值破百億美元的勃肯鞋帝國
勃肯鞋 2025 財年第一季增長 19%
Source: Birkenstock
在現今全球奢侈品市場增速放緩之際,勃肯鞋持續以「雙位數」的增長幅度前行。攤開品牌 2025 財年第一季的財報(截至 2024 年 12 月 31 日止,共計三個月),與去年同期相比增長 19%,達到 3.62 億歐元(約新台幣 125 億元),顯示:勃肯鞋的銷量依舊在市場上表現強勁,不受當前經濟環境的影響,深受消費者的支持與喜愛。
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台灣成為勃肯鞋主要市場之一
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細看勃肯鞋公布的最新財報,台灣所在的亞太市場營收大漲 47%,達到 4,700 萬歐元(約新台幣 16 億元),表現最為突出亮眼。品牌加速亞洲店鋪開設,並向更多供應商通路和線上平台合作,拓寬銷售渠道。此外,美國市場增長 16% 至 22.1 億歐元(約新台幣 761 億元),EMEA 市場(歐洲,中東及非洲三個地區)增長 17% 至 10.3 億歐元(約新台幣 354 億元)。
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勃肯鞋正在與精品形象綁定
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不同於過去我們認定的,這只是一個「拖鞋」品牌。勃肯鞋在 2021 年獲得全球最大奢侈品集團 LVMH 旗下私募股權 L Catterton 的支持、收購多數股權後,開始進行深層的品牌定位調整。首要任務,就是調高單價,商品的平均價格增長 8%,最貴的鞋履定價近九千台幣。儘管如此,依舊吸引消費者買單,原因在於「高品質」的要求。
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勃肯鞋擴大德國生產線
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面對全球消費市場的需求激增,勃肯鞋執行長 Oliver Reichert 在財報表示,將在德國和葡萄牙提升產量(勃肯鞋的所有鞋墊和組裝工作均在德國工廠完成,但有少量零件來自葡萄牙工廠)。此外,品牌也積極拓寬更多鞋履款式,像是適合海灘和適應潮濕氣候的塑膠鞋,在締造經典鞋履的同時,還能吸引新的消費者,持續與新世代建立橋樑。
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市值破百億美元的勃肯鞋帝國
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值得注意的是,品牌推出的 Boston 包頭拖鞋已經連續幾季大賣,超越其他品項,增長近兩倍。作為百年歷史鞋履品牌,勃肯鞋深知:唯有做出適切的經營改變,才能持續穩定佔據市場。透過向高端市場靠攏以及亞洲市場的擴張佈局,於近幾年實現驚人成效。勃肯鞋公司(Birkenstock Holding plc.)最新市值為 106.8 億美元(約新台幣 3,501 億元),已突破「百億」美元大關。
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