全球皮膚醫學美容領域市值上漲，更帶動全球企業對於此項目的經營。尤其法國美妝龍頭萊雅集團的財報顯示，截至2024年，「皮膚醫學美容領域」全年營收達72億歐元，其中「CeraVe 適樂膚」更是繼理膚寶水之後，此領域營收的最大貢獻者！到底「CeraVe 適樂膚」怎麼辦到的？又是如何在20年內成就全美醫美保養TOP3市佔率？現在帶你深度了解。
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- CeraVe成功要素1.皮膚科醫師最信賴的護膚品牌
- CeraVe成功要素2.專注敏感肌市場
- CeraVe成功要素3.安全且純淨的成分
- CeraVe成功要素4.親切信價比掌控新世代忠誠度
- CeraVe成功要素5.善用社群影響力
CeraVe成功要素1.皮膚科醫師最信賴的護膚品牌
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source : CeraVe
與市場上多數的美妝品牌不同，「CeraVe適樂膚」的誕生有著明確的目的性。2005年，CeraVe在專業皮膚科醫師的共同研發下誕生，以專業臨床經驗作為發展養分，品牌旗下每一款護膚單品皆具備應對各種基礎皮膚問題的強大能力。從醫學診治為基礎，拓展至藥妝通路市場，CeraVe以貼近民眾生活需求、符合醫藥期待的兩大優勢聲名大噪，同時成為美國成長最快的護膚品牌之一。
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source : CeraVe
看準CeraVe平均每年 20% 的驚人成長表現，以及過去最高年營收近 18 億歐元的經濟價值，2017年萊雅集團將其與同屬性美容品牌AcneFree和Ambi一併收購，自此開啟了CeraVe拓展全球藥妝市場的藍圖。而 CeraVe 也從未讓美妝產業失望，不僅在全球醫學美容領域的市佔率五年內從 1.8%攀升至10.1%，更帶動了集團專業醫學美容事業2024年全年營收突破72億歐元，甚至成為世界皮膚科醫生最推薦的品牌Top 4、美國皮膚科醫師最信賴的保養品牌Top 1，種種實力與發展潛力皆驗證了這支產業金雞母的影響力。
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CeraVe成功要素2.專注敏感肌市場
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source : CeraVe
近幾年，專注於皮膚醫學領域的保養品牌層出不窮，但CeraVe自20年前便敏銳嗅到「敏感肌膚」這項發展趨勢。CeraVe品牌名稱截取自保濕成分——神經醯胺（Ceramides）的英文詞根，同時暗示品牌全品項產品（包含保濕乳液、保濕霜、潔膚露等），皆以穩定、溫和，且具備高效舒緩與保濕效果的「神經醯胺」，以及專利科技MVE® Technology為核心配方。這讓敏感、脆弱膚況患者無須依賴醫師救助，也能透過日常護膚，獲得最親切、安全、無壓力的保養體驗。
CeraVe成功要素3.安全且純淨的成分
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source : CeraVe
為了讓敏感肌族群安心使用，「成分」向來是CeraVe研發的核心。目前，品牌已於全球推出超過70款護膚產品，涵蓋保濕、舒緩、抗痘、舒緩泛紅等多種需求，而這些產品的共通點在於——無添加香精、酒精、Paraben類防腐劑等刺激性成分。舒適、純淨、有效且無負擔的使用體驗，再加上多位皮膚科醫師的專業背書，讓CeraVe不僅成為純淨美容領域的佼佼者，更屢獲美國國家濕疹協會（National Eczema Association）頒發的Seal of Acceptance™官方認證。
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CeraVe成功要素4.親切信價比掌控新世代忠誠度
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source : CeraVe
皮膚科診療、醫學美容療程、護膚保養品……這些與美麗相關的產業，總給人「昂貴、費時」的既定印象。為了打破大眾對美容醫學的認知，CeraVe以親民價格提高產品的信價比，成功掌握新世代消費者對保養品牌忠誠度降低的趨勢，進而拉開與同類品牌的差異。價格實惠、成分有效，且獲專業醫師背書，這些優勢累積，使得CeraVe近5年來的品牌關注度呈現跳躍式成長。全球搜尋量已超越同為醫學美容領域品牌的薇姿（Vichy），更與市場前輩理膚寶水（La Roche-Posay）並駕齊驅。
CeraVe成功要素5.善用社群影響力
CeraVe不僅透過平價策略吸引新世代消費者，更善用數位媒體與社群影響力，成功提升品牌在全球市場的關注度。根據Launchmetrics數據調查，CeraVe全球媒體與社群影響力產值高達3,900萬美金。特別是在TikTok平台上，品牌不僅擁有890萬粉絲，其搜尋量與標籤數更高居全球品牌第二名，僅次於The Ordinary。「平價美容」如今已成為全球美妝產業最重要的投資方向之一，而CeraVe憑藉其經驗、實力與多元行銷策略，成功奠定了其作為萊雅集團「金雞母」的地位。
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