全球經歷疫情震盪、經濟低迷，也讓市場上的品牌猶如大風吹般動盪不安。除了從逆境中求生存，也有許多曾紅極一時的昔日之星面臨破產危機。1976年成立以純素保養為信仰的The Body Shop美體小舖日前在英國宣布正式破產，曾一波三折、被屢屢收購、賣出的它到底出了甚麼問題？黯然退場後又將會留下甚麼影響？跟著儂編一起來了解。
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結束48年輝煌史
向來以永續環境、純素成分為核心信仰的The Body Shop成立於1976年，品牌以美體美容產品為主打，更在全球市場關注高奢、精緻化美妝產品時，在英國美容領域自成一派清流，並於80、90年代轟動全球。只可惜，受到經濟波動、內部整頓不當等諸多難題，The Body Shop曾經多家集團轉手，且市場行情價每況愈下，最終於2024年2月英國母公司證實已賣掉歐洲及亞洲地區的多業務，正式宣告破產。同時品牌也預計關闢旗下100間分店，更有超過2000名員工將面臨失業風險。
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收購市價每況愈下
The Body Shop的風光不再其實有跡可循。2006年品牌以9.4億歐元的市值，收歸萊雅集團（L'Oréal）囊下；爾後2017年萊雅又以10億歐元成交價，將其賣給巴西大自然集團（Natura & Co）；輾轉多手，The Body Shop更於2023年末，被以低於市場預期行情價4億至5億英鎊的新低價，出售給德國私募股權公司Aurelius Group，結束與大自然集團的六年情緣，最終成交價值僅約2.07億英鎊。
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消費者到底在想什麼？
回過頭來看，撇除集團內部營運問題、品牌整頓不慎的情況，更讓人好奇的是，消費者為何變心了？90年代初期，全球美妝市場上的永續意識剛起步，而The Body Shop豎立了完美標竿，但是隨著環保、天然、永續觀念逐漸成熟，市場上的品牌推陳出新、求新求變，積極投入香氛產業並於設計中激活新商機時，仍在原地踏步、持守經典的The Body Shop或許便已不再是消費者的首選。
source : The Body Shop
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