面對「增速放緩」的 2024 年，精品業者也在思考如何突破困境、找到營收增長的解法。作為全球最大奢侈品集團之一，開雲集團（Kering）除了投資房地產、擁有實質店面權之外，旗下品牌的營運，也必須做出調整。從 Balenciaga（巴黎世家）決定重新推出「機車包」Le City Bag，不難看出其脈絡。
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「機車包」Le City 是什麼？
回顧 2001 年，Balenciaga 時任創意總監 Nicolas Ghesquière 推出名為 “Le City” 的包款，其鮮明的流蘇設計，能讓機車騎士抓住流蘇，輕鬆地就能拉開包包，因此又稱：機車包（Motorcycle Bag）。彼時，街拍盛行的年代，這款包包因眾多名人背戴後聲名大噪，更成為 Balenciaga 最火紅的包款之一。
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二十年後，機車包又回來了！
經過 20 年的沉澱，不久前，英國超模凱特·摩絲（Kate Moss）再一次背著 Le City 機車包，出現於各大社群平台，品牌也正式對外宣布，將重新推出這款包款，消息一出，在市場上引起熱烈討論。這也意味著，想要「機車包」的人，不用再去二手市場收購，而是能走進實體店面買到一只全新的機車包。
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「二手市場」長銷的經典包款
一直以來，Balenciaga 的「機車包」在二手市場的行情，始終是熱門首選。根據二手精品網站《Vestiaire Collective》統計，Balenciaga 的機車包，至今是許多人想要擁有的熱門包款之一。即便過了 20 年，它依舊是在二手精品網站上，收購者最想要的包款前十名，也成為 Balenciaga 決定重新推出的原因之一。
精品業「低風險」的商業模式
從 Balenciaga 再推機車包，不難發現奢侈品集團的經營脈絡：全球精品業正走向「低風險」的商業模式。不只是 Balenciaga，時隔 20 年，Fendi 也重新推出經典包款 “Baguette”。近日，Chanel 也請來 Brad Pitt 和 Penélope Cruz 出演經典 11.12 手袋。可見，越來越多品牌，開始對「經典包款」採取行動。
重新推出經典包款，無疑是 2024 年對抗精品業的方式，亦是一種「盈利」的保證。比起開發新的包款，「紅過」的包款在市場上的接受度相對更高。Balenciaga 再次推出 Le City 機車包，也能證明品牌在全球消費者的地位與忠誠度。過了 20 年，一只包還是讓人想要擁有，那或許就是一個品牌成功的證明。
Source: Balenciaga
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