【時髦經濟】提高價格更多人買!快時尚鼻祖Mango年收將達到40億歐元,5大經營策略成品牌轉型關鍵

【時髦經濟】提高價格更多人買!快時尚鼻祖Mango年收將達到40億歐元,5大經營策略成品牌轉型關鍵

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作為歐洲指標標性時尚集團,亦是快時尚鼻祖,創立於 1984 年的西班牙服飾品牌 Mango,近幾年重新調整品牌定位及經營策略,在提高定價與面料設計之餘,也迎來一連串新的社群平台操作,聚焦「中端」市場,銷售巨幅地成長,吸引更多人買單。預計到了 2026 年,整體年收將達 40 億歐元(約新台幣 1,358 億元),增值實力不容小覷。  

【時髦經濟】提高價格更多人買!快時尚鼻祖Mango年收將達到40億歐元,5大經營策略成品牌轉型關鍵
【時髦經濟】提高價格更多人買!快時尚鼻祖Mango年收將達到40億歐元,5大經營策略成品牌轉型關鍵
快時尚鼻祖 Mango 品牌轉型及經營策略
  • 2026 年收將達 40 億歐元
  • 調升定價、結合聯名設計
  • 從服飾到家具全面系列
  • 拓展店面及架設電商平台
  • 強化社群平台、更年輕化

     

         

Mango 2026 年收將達 40 億歐元

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Source: Mango/@mango

根據《Fashion United》報導,Mango 在 2023 年上半年營收創新高,達到 16 億歐元(約新台幣 543 億元),與比去年同期相比增長 6.3%,預計到了明年,Mango 2026 整體營收將達 40 億歐元(約新台幣 1,358 億元),其卓越的財務表現,也反應出市場對品牌的需求增高,顯示這個創立逾 40 年的快時尚鼻祖,近幾年的轉型策略奏效。

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Mango 調升定價、結合聯名設計

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Mango 的轉型策略之一,在於「定價」調整,除了製作成本上漲,品質也持續地升級,品牌更推出名為「Selection」的高端系列,聚焦於與知名設計師或 KOL 進行策略性合作,像是:Camille Charrière 和 Simon Miller 的聯名系列。不侷限於一成不變的風格,Mango 重新定位品牌形象,透過更具質感且設計感的服飾,刺激消費者擁有的慾望。

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Mango 從服飾到家具全面系列

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除了調整定價與材質,Mango 也強化品牌服飾類別,從 2023 上半年營收表現來看,男裝系列「Mango Man」增長超過 21%,童裝系列「Mango Kids」及青少年系列「Teens」增長超過 11%。女裝「Mango Woman」依舊是 Mango 的主要營收,佔據整體營收近八成,實現 4% 的增長,創下品牌歷史新高,更推出居家系列「Mango Home」。

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Mango 拓展店面及架設電商平台

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營收突破性增長,反應在全球店面的數量。2022 年,Mango 公司增加 119 家門店,在紐約第五大道和巴黎奧斯曼大道等地開設旗艦店。除了增加店面數量,同時也翻新舊有店面,提高消費者的購物體驗。當前,Mango 在全球五大洲的 115 個市場中,擁有 2,566 個銷售點。在電商平台的表現也相當可觀,線上銷售占整體營收的 42%,朝向 10 億歐元(約新台幣 339 億元)。

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Mango 強化社群平台、更年輕化

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從定價調整、設計面料、店面電商,快時尚鼻祖 Mango 深知若要持續與時俱進,一定要強化群平台操作,找來多位時尚人士與明星穿搭,在提高品牌定位的同時,也吸引年輕世代的目光,持續與新一代的消費族群聯繫,亦能保持品牌競爭力。Mango 預計在未來三年內,再開設 500 多家新店,預計 2026 年收將達到 40 億歐元(約新台幣 1,358 億元),持續增速前進。 

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