新冠病毒在全球各地宛如一顆顆未爆彈，使得各地疫情一波未平一波又起，許多市場分析師都斷言：「若疫情持續延燒至2020年底，全球將會有6成品牌面臨倒閉危機！」但其實不用等到年底，光是今年上半年度傳出內部重組的品牌就已經夠多了，像是在上個月底正是全面退出台灣零售市場的Bossini，就是這波疫情下的重災戶之一！
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Bossini連年虧損
Bossini這個陪伴無數8、9年級走過第一次時尚初體驗的平價服飾品牌，進軍台灣28年，過去曾紅極一時！巔峰時期有無數天王天后都曾被網羅擔任天價代言人，如今在疫情衝擊下仍難敵後浪。面對品牌連續5年的長期虧損，就連Bossini二代接班人羅樂風也坦言：「成也加盟店，敗也加盟店。」礙於太過氾濫的加盟方式，使品牌無法精準掌握市場動向，造成品牌老化，最後只能靠著打折促銷勉強回收成本，使得品牌價值在消費者心中「直直落」。
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找到金主爸爸了！
但近期卻傳出Bossini大股東羅正杰似乎替品牌找到金主爸爸了！將與有中國版Nike的李寧家族（非凡中國集團）聯手，一起為Bossini續命。在這邊儂編想小小為大家科普一下中國李寧，由前體操運動員李寧，於1990年創立的同名品牌李寧（LI-NING），是大陸近年超夯的運動用品品牌，靠著全新潮流街頭定位甩掉土味，自2018年開始成為巴黎時裝周官方指定邀請的品牌之一。網路上甚至還有「以前沒錢才買李寧，現在有錢也買不到李寧」一說，可見李寧家族Rebranding（品牌再造）的實力有目共睹。
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改變勢在必行
而Bossini大股東羅正杰之所以願意以台幣4662萬元售出Bossini近66.6%的股權，也正是因為看好李寧在活化品牌上的成績，以及李寧在中國大陸有如蜘蛛網般的零售通路，期望可以借力使力，讓Bossini再度與「時尚」接軌。羅正杰也在接受《hk01》 訪問時表示：「作為時裝品牌，必須不斷增加新元素及新構思。像是過去流行以加盟的方式經營，但整個零售產業生態已經慢慢在改變，未來會加強發展電商。」而Bossini和李寧聯姻的消息一出，也讓Bossini原本跌落谷底的股價應聲回彈，一度大漲了98%！
一切有待商確？
但有件事我們必須很坦白地說，Bossini頹靡了這麼久，想透過Rebranding再度贏回消費者的信心，絕非一兩天的事情！即便羅正杰已拋出未來將轉戰中國市場、積極發展電商，與香港Fashion Farm Foundation（FFF）齊下新銳設計師合作的三大方向，但礙於沒有明確時間表，所以一切很有可能會流於空談，再加上全球疫情變數極大，無論中國李寧母公司非凡中國集團的財務體質多好，也很難讓Bossini毫無止盡地空燒！
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